20180621-广发证券-传媒行业2018年5月数字阅读与出版月报_少儿畅销书系列化趋势明显_中南传媒打造机场阅读室_12页_1mb

传媒行业2018年5月数字阅读与出版月报总结

核心内容概述

2018年5月数字阅读与出版行业呈现出经典畅销书主导、少儿图书系列化趋势明显、非虚构类图书市场波动较大、行业动态活跃等特点。同时，行业面临政策风险、市场增长乏力、IP内容趋同等挑战。

主要观点

虚构类图书榜单分析

• 经典畅销书占主导：5月虚构类榜单前三为余华的《活着》、东野圭吾的《解忧杂货铺》和刘同的《我在未来等你》。这些图书保持了长期的市场热度。
• 东野圭吾品牌热度延续：其4部作品进入榜单前20，且整体排名提升，显示其持续的市场影响力。
• 新经典表现突出：在虚构类前30名中，有9种图书进入，其中7种为自有版权，占比超过70%。
• 新书表现亮眼：《听你的》和《斗罗大陆（第三部）-龙王传说（26）》首次上榜，分别排在第13和第26名。

非虚构类图书

• 榜单差异明显：非虚构类TOP榜单中，历史政治类图书销量上升，《习近平的七年知青岁月（平装）》登顶；心理类图书销量下降。
• 中南博集天卷优势明显：在非虚构类前30名中，有5种图书上榜，表现优于其他民营图书公司。
• 《半小时漫画世界史》首次上榜：该书受《半小时漫画中国史》带动，成功进入榜单第2名。
• 《正面管教（修订版）》表现稳定：位列第7名，为亲子类畅销书。

少儿类图书

• 经典畅销书回归：《小王子》《窗边的小豆豆》等经典图书长期在榜，显示其持久影响力。
• 系列化趋势明显：“米小圈”系列、“哈利·波特”系列、“米小圈漫画成语”等系列图书占据榜单前30名，其中“米小圈”系列有13种图书上榜。
• “哈利·波特”系列热度回升：5月有5本返榜，排名上升。
• “米小圈上学记”系列热度稍有回落：入榜数量从10部下降为5部，但仍是少儿类图书的重要代表。

关键信息

图书榜单亮点

• 虚构类：《活着》《解忧杂货铺》《我在未来等你》排名前三；新经典品牌图书占据主导地位。
• 非虚构类：《习近平的七年知青岁月（平装）》登顶；《半小时漫画世界史》首次上榜。
• 少儿类：《笑猫日记-又见小可怜》《狼王梦》《小王子》《夏洛的网》等经典图书重回榜单前10；“哈利·波特”系列销量显著上升。

行业动态

• 五家出版发行企业连续10年入选“全国文化企业30强”：包括中国出版、中南传媒、浙江出版等，显示行业影响力持续扩大。
• 国家新闻出版署推荐百种优秀出版物：涵盖思想励志、人文历史、图画绘本、儿童文学等类别。
• 中南传媒与湖南机场合作打造机场阅读室：推出“书香机场”，为旅客提供阅读空间，提升品牌影响力。

风险提示

• 政策风险：图书行业受政策影响较大。
• 市场增长乏力：大众图书市场及实体图书网店销售增长放缓。
• IP内容趋同：部分IP内容缺乏创新。
• 数字阅读竞争加剧：平台之间竞争日趋激烈。

行业评级与分析师信息

• 行业评级：买入
• 分析师：
  • 旷实：首席分析师，北京大学经济学硕士，2017年加入广发证券
  • 杨艾莉：联系人，中国人民大学传播学硕士，2017年加入广发证券
  • 杨琳琳：资深分析师，华中科技大学管理学硕士，2012年加入广发证券
  • 沈明辉、杨晓峰、朱可夫：联系人，分别来自华南理工大学、北京大学、香港科技大学

报告来源

• 数据来源：开卷信息、广发证券发展研究中心
• 报告日期：2018-06-21

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