传媒行业7月畅销榜数据跟踪：暑期带动中小学阅读-20190821-广发证券-13页_1mb

传媒行业7月畅销榜数据总结

核心内容

2019年7月，开卷信息发布了零售渠道和网店渠道畅销书排行榜Top30。零售渠道畅销榜共有34种新进图书，28种图书连续十个月在榜，整体榜单变动幅度较大。本月畅销榜的变化主要受到季节、事件及新书三方面因素影响。

主要观点

1. 季节因素：暑期带动中小学阅读

• 7月暑期来临，中小学“推荐书单”大量返榜，共有37种图书被列入部编教材必读/推荐书目和人民日报推荐“1-9年级必读经典书目”。
• 这些图书排名平均提高14位以上，预计8月销量仍将维持高位。
• 少儿类榜单中，海外引进童书占比从6月的23%提升至7月的37%，而“米小圈系列”占比从63%降至30%。

2. 事件因素：影视剧热播带动图书销量

• 本月共有5种热播影视剧相关作品进入零售渠道畅销榜，排名平均提升17位以上。
• 例如，《蜜汁炖鱿鱼》和《长安十二时辰》因影视剧带动销量，预计8月国庆临近，主题出版热度将上升。

3. 2019年新书：排名普遍下滑，仅1部新书首次上榜

• 本月共有9种2019年新书进入零售渠道畅销榜，其中非虚构类5种、虚构类4种，少儿类无新书。
• 《我喜欢你，像风走了八千里》首次进榜，该书由知名情感博主宋那大叔创作，微信公众号粉丝数超352万，抖音粉丝数超1000万。

关键信息

4. 上市公司表现

• A股上市公司占据零售渠道畅销榜62%的份额，与上月持平。
• 中国出版和凤凰传媒在公版书方面表现突出，8种公版书中6种由这两家出版社出版。
• 新华文轩和凤凰传媒分别有9种和5种图书属于“米小圈系列”和“半小时漫画系列”，通过系列图书形成竞争壁垒。

5. 网店渠道畅销榜特点

• 非虚构类和少儿类图书在网店与零售渠道表现分化，26种非虚构类图书和10种少儿类图书未进入零售榜单。
• 网店渠道偏好薄利图书，这类图书因无需版权采购费用、版本多样而实现高销量，但难以在实体书店盈利。

6. 畅销书Top3

风险提示

1. 网店渠道折扣加剧；
2. 实体书店销售持续下滑；
3. 移动互联网对传统阅读方式形成冲击。

重点公司分析

图表索引

• 图1：2019年7月零售渠道畅销榜与6月榜单的变动情况
• 图2：2019年7月少儿类榜单的分布情况
• 图3：2019年6月少儿类榜单的分布情况
• 图4：《蜜汁炖鱿鱼》百度指数（2019.7.1-7.31）
• 图5：《长安十二时辰》百度指数（2019.6.1-7.31）
• 图6：2019年7月上市公司进入畅销榜的图书种数
• 图7：2019年6月上市公司进入畅销榜的图书种数
• 图8：2012-2018年“米小圈系列”监控销量（单位：万套）

结论

7月畅销榜反映出暑期对中小学阅读的带动作用，以及影视作品对图书销售的促进效应。同时，非虚构类图书在网店渠道的高销量与实体书店的低盈利形成鲜明对比。上市公司通过打造经典公版书和系列畅销书巩固市场地位，但也面临网店渠道折扣和实体书店销售下滑等挑战。