2019儿童节实体商业客流分析简报_15页_2mb

儿童节实体商业客流分析简报总结

核心内容

本报告由汇纳科技发布，基于2018年5月至2019年6月期间百购商场的客流数据，分析了2019年儿童节期间全国及区域范围内的商业客流表现，重点探讨了儿童节对不同业态的影响，并揭示了消费者行为趋势。

主要观点

1. 儿童节客流表现

• 节假日效应显著：2019年儿童节恰逢周六，节假日效应高达 101.3%，客流量较普通工作日翻倍。
• 周末效应叠加：儿童节在周末效应的基础上，又叠加了 31.9% 的客流增幅，凸显了“儿童亲子经济”的强大吸引力。
• 与五一相当：尽管儿童节不是法定假日，但其客流表现不逊于五一，说明其已成为重要的消费节点。

2. 区域表现

• 东部地区表现最佳：东部地区购物中心在儿童节期间的平均客流最高。
• 南方大区提升显著：南方大区在节假日的客流提升幅度更为明显。

3. 城市等级差异

• 新一线城市客流最优：新一线城市的购物中心在平日和节假日均表现出较高的客流量。
• 三线及以下城市效应突出：三线及以下城市的儿童节效应高达 125.8%，表明儿童节在这些城市更偏向于庆祝活动，而非日常消费习惯。

4. 商场规模影响

• 中型商场表现逆袭：2019年中型购物中心的儿童节效应以 3.7% 的优势超过了大型购物中心，显示出其在特定节日中的潜力。

5. 消费层次分布

• 中档消费表现最佳：中档消费的购物中心在儿童节期间表现出 114.3% 的效应和 271 的客流指数，成为当日客流表现和提升度的双料冠军。
• 高档消费同样受益：高档消费的购物中心在儿童节也有不俗表现，说明儿童经济覆盖了不同消费层次的顾客。

关键信息

儿童业态表现

• 儿童娱乐业态最突出：儿童娱乐类店铺在儿童节期间客流量翻了两番以上，达到 500.6% 的提升，远超其他业态。
• 儿童零售表现优异：儿童用品和儿童服饰店铺实现了 300% 以上的客流增长，反映出儿童节期间消费者对儿童礼物的重视。
• 儿童教育类店铺增长显著：儿童教育类店铺也出现了明显的客流提升，表明家长对儿童节的教育意义有较高期待。

儿童乐园&DIY业态

• 传统乐园仍占主导：以滑梯、城堡、海洋球为主的传统儿童乐园仍是主要消费场所。
• 主题乐园趋势明显：部分儿童乐园通过与知名IP合作，升级为主题型游乐园，增强了用户粘性。
• 科普类乐园尚在起步：以儿童航天体验、儿童实验室为代表的科普类儿童乐园尚处于起步阶段，客流表现不如传统乐园，但具备差异化竞争优势。
• DIY类店铺表现分化：食品类DIY（如糖果巧克力）在儿童节期间表现优于手工类DIY（如陶艺沙画），后者对年龄和动手能力要求较高。

上海五角场商圈表现

• 商圈整体表现优异：五角场商圈在儿童节期间的儿童业态表现优于全国平均水平。
• 教育类业态略逊一筹：虽然五角场商圈整体表现突出，但儿童教育类店铺的儿童节效应略低于全市水平。

数据来源与说明

• 数据平台：本报告数据主要来源于汇客云数据平台，同时引用了部分外部数据。
• 样本选取：选取了数据连续且稳定的百购商场作为分析样本。
• 指标说明：
  • 客流指数（TI）：反映商场客流的动态变化，计算公式为：任意日客流量 / 基期客流量 × 100。
  • 节假日效应（HE）：计算公式为：(节假日日均客流量 - 节前十五个工作日日均客流量) / 节前十五个工作日日均客流量 × 100%。
• 隐私声明：报告基于真实商场客流数据，但已进行脱敏处理，发布的客流指数（TI）不能推导出原始数据。

汇纳科技简介

• 公司名称：汇纳科技
• 股票简称：汇纳科技
• 股票代码：300609
• 技术背景：综合运用 ABI技术（AI + Big Data + IoT），为线下商业场景提供数据采集、数据管理和数据运营服务。

总结

儿童节作为一个重要的消费节点，对实体商业的客流产生了显著影响。数据显示，儿童节期间的客流增长主要集中在儿童娱乐、儿童零售等业态，尤其以儿童乐园和DIY类店铺表现最为突出。同时，不同城市等级和区域的客流表现存在差异，东部地区和南方大区的提升幅度较大，而中型商场在儿童节期间表现出较强的吸引力。未来，随着儿童经济的持续发展，差异化和主题化的儿童业态将更具竞争优势。