汇纳科技-2019双十一实体商业客流分析简报12页_1mb

双十一实体商业客流分析简报总结

核心内容

本报告基于汇客云数据平台的分析数据，对2019年“双十一”期间全国及部分区域实体商业的客流变化进行了系统分析。通过对比节假日与平日的客流数据，揭示了双十一对不同地区、城市等级、消费层次及业态的差异化影响。

主要观点

1. 双十一活动时间与客流变化

• 双十一活动从11月8日星期五开始升温，11月9日星期六和11月10日星期日客流提升显著，分别达到5.8%和7.5%。
• 11月11日星期一（双十一当天）客流提升16.1%，较前三周星期一平均客流量有所增长。
• 节假日效应（HE）在11月9日达到最高，为64.6%，表明周末对客流有显著拉动作用。

2. 区域差异

• 西部地区对线下双十一活动反应最为热烈，客流提升达13%。
• 南方大区相对冷淡，客流提升仅6%。

3. 城市等级差异

• 一线城市客流提升较为有限，仅为5%，但线上购买金额排名靠前，说明消费者更倾向于线上消费。
• 新一线城市对双十一线下活动反应热烈，客流提升高达11%，表明这些城市线下消费潜力较大。

4. 消费层次差异

• 奢侈级购物中心在双十一期间客流提升接近**0%，**影响较小。
• 中档消费的购物中心在双十一期间收益最大，客流提升达19%，说明中端消费群体是线下双十一活动的主要参与者。

5. 业态表现

• 百货业态是线下双十一的最大赢家，客流提升高达54.4%，反映出消费者在双十一期间更倾向于集中购物。
• 护肤、手机、鞋品、家居等业态在线上表现突出，而黄金珠宝则在线下购物中心更具优势。

关键信息

• 数据来源：汇客云数据平台及部分外部数据。
• 样本选取：选取2018.10至2019.10期间数据稳定的百购商场。
• 指标说明：
  • 客流指数（TI）：反映商场客流的动态变化，计算方法为任意日客流量 / 基期客流量 × 100。
  • 节假日效应（HE）：（节假日日均客流量 - 节前十五个工作日日均客流量） / 节前十五个工作日日均客流量 × 100%。
  • 节假日客流提升度：节假日日均客流量 / 对应平日日均客流量 - 1。
• 购买金额数据：来自CBNDATA，双十一购买金额排名前10的省份依次为：广东、江苏、浙江、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建。

其他分析

• 娱乐业态在双十一期间受到明显抑制，顾客更倾向于购物而非娱乐。
• 餐饮业态小幅提升，部分消费者选择在大酒楼庆祝，也有部分选择洋快餐或简餐，以便更快投入购物。

汇纳科技简介

• 股票简称：汇纳科技
• 股票代码：300609
• 技术应用：综合运用ABI技术（AI+Big Data+IoT），为线下场景提供数据采集、数据管理和数据运营服务。

总结

本次双十一线下活动呈现出明显的区域、城市等级和消费层次差异。西部地区和新一线城市表现最为活跃，中档消费群体是主要受益者，百货业态表现突出，而线上优势明显的护肤、手机等品类在线下影响较小。汇纳科技通过其强大的数据分析能力，为线下商业提供了有价值的洞察，助力实体商业在“双十一”这一关键节点提升运营效率和市场竞争力。