汇纳科技-2019年儿童节实体商场客流分析简报-2019.6-15页_2mb

儿童节实体商业客流分析简报总结

核心内容

本报告由汇纳科技发布，基于汇客云数据平台及部分外部数据，分析了2019年儿童节期间全国范围内实体商业的客流表现，重点聚焦于儿童节对购物中心及各类儿童相关业态的影响。通过数据揭示了儿童节作为法定假日对商业客流的显著拉动作用，并探讨了不同区域、城市等级、商场规模及消费层次在儿童节期间的客流差异。

主要观点

1. 儿童节客流表现突出

• 儿童节（2019年6月1日）恰逢周六，节假日效应高达 101.3%，客流量翻倍。
• 儿童节效应在周末效应基础上叠加了 31.9% 的增幅，凸显“儿童亲子经济”的强大吸引力。
• 儿童节客流表现不逊于五一假期，表明儿童业态已成为购物中心的重要客流引擎。

2. 区域差异明显

• 东部地区购物中心的平均客流表现最高。
• 南方大区的节假日客流提升最为显著，显示出区域消费潜力。

3. 城市等级与客流表现

• 新一线城市的场均客流最高，无论平日还是节假日均有稳定客流量。
• 高城市等级的购物中心在儿童节效应上表现较弱，说明儿童节更多是“节日消费”而非“日常消费”。
• 三线及以下城市的儿童节效应高达 125.8%，显示出节日消费在这些地区的旺盛需求。

4. 商场规模与儿童节效应

• 中型购物中心在2019年儿童节期间表现优于大型购物中心，儿童节效应以 3.7% 的微弱优势领先。

5. 消费层次与儿童节表现

• 中档消费的购物中心在儿童节期间表现最佳，儿童节效应达 114.3%，客流指数为 271。
• 高档消费的购物中心也表现出色，说明儿童经济的影响力覆盖了不同消费层次的顾客。

关键信息

儿童业态分析

• 儿童娱乐业态在儿童节期间客流翻了两番以上，显示出强劲的吸引力。
• 儿童零售（儿童用品、服饰）实现了 300% 以上的客流提升。
• 儿童教育类店铺也表现出显著的客流增长，但略低于全市平均水平。

儿童娱乐业态细分

• 儿童乐园类店铺在儿童节期间客流提升高达 500.6%，远超DIY类店铺。
• DIY类店铺分为食品DIY和手工DIY，其中食品DIY的客流表现优于手工DIY，可能与其操作简易性有关。

儿童乐园&DIY业态升级

• 传统儿童乐园通过主题升级与IP合作提升吸引力，但核心游乐功能区未大规模升级。
• 冰雪类游乐园与科普类游乐园（如航天体验、儿童实验室）作为新兴业态，展现出差异化竞争潜力。
• 科普类游乐园尚处于起步阶段，客流表现不如传统乐园，但未来发展可期。

上海五角场商圈表现

• 上海整体购物中心在儿童节期间表现突出，各儿童业态均优于全国平均水平。
• 五角场商圈作为上海的重要商业副中心，在儿童节期间表现出色，尤其在儿童娱乐、零售和服务方面。
• 儿童教育类店铺在该商圈的儿童节效应略低于全市水平。

数据来源与隐私说明

• 数据来源：汇客云数据平台及相关外部数据。
• 样本商场：百购商场，数据连续且稳定。
• 隐私声明：本报告中的客流指数（TI）为脱敏数据，不能推导出原始数据。

汇纳科技简介

• 股票简称：汇纳科技
• 股票代码：300609
• 技术能力：综合运用ABI技术（AI + Big Data + IoT）
• 服务内容：提供数据采集、数据管理及数据运营服务，助力线下商业智能化转型。

总结

儿童节作为一个重要的节日，对实体商业尤其是儿童相关业态产生了显著的客流拉动作用。报告揭示了不同区域、城市等级、商场规模及消费层次在儿童节期间的表现差异，同时分析了儿童娱乐、零售及教育等业态的市场表现与发展趋势，为线下商业提供了有价值的参考。