中国移动互联网出海市场投资分析报告（2016年4月）_44页_2mb

中国移动互联网出海市场投资分析报告总结

核心内容

本报告分析了全球移动互联网市场的发展趋势，以及中国企业在其中的出海策略与市场表现。核心内容包括：

• 全球移动应用市场增长放缓，中国与美国几乎停滞，而印度、巴西、印尼等新兴市场仍保持高速增长。
• 中国互联网企业出海具备优势，包括工程师红利、成熟的市场基础和产业链整合。
• 移动互联网出海的风口已至，但市场已趋于竞争，只有具备核心竞争力的企业才能获得成功。
• 移动互联网出海企业面临估值泡沫和市场定价紊乱的问题，投资需谨慎。

主要观点

全球移动应用市场现状

• 全球智能手机存量决定了移动应用市场的存量，而出货量决定了增量。
• 全球移动应用市场发展不均衡，各国在人口基数、人均收入、通信基础设施、智能手机性能、软件人才素质与薪酬等方面存在显著差异。
• 套利机会的存在吸引了创业者参与移动应用全球化，但竞争加剧导致套利空间缩小。
• 工具类应用竞争激烈，而UGC产品如图片、视频、社交应用仍有套利机会。

中国出海移动互联网企业优势

• 中国具有工程师红利，软件工程师的薪酬仅为美国的五分之一。
• 中国拥有成熟的移动应用市场，为出海提供了经验支持。
• 中国企业在移动互联网出海中展现出模仿创新能力和快速执行能力，能够迅速将成熟产品推广到新兴市场。

市场趋势与机会

• 全球移动应用市场将增长，但增速放缓。
• 新兴市场国家如印度、巴西、俄罗斯的增速将为新企业带来机会。
• 未来几年，UGC产品如图片、视频、社交和游戏类应用将有更大的市场潜力。

关键信息

中国出海市场表现

• 中国移动互联网企业成功出海，覆盖了海外近47%的安卓用户。
• 猎豹移动是中国出海最成功的公司之一，海外用户达4.2亿，营收突破5亿元。
• 中国企业在海外市场的表现包括：工具类、摄影类、效率类、通讯类和游戏类等。

企业案例

• 猎豹移动：海外用户和营收均领先，产品包括猎豹安全大师、电池医生、UC浏览器等。
• 腾讯：通过代理游戏如《消消乐》在海外市场取得成功。
• 网易：海外收入占比超过50%，产品包括《梦幻西游》等。
• 360和奇虎：在安全类应用领域占据重要地位。

资本与估值分析

• 移动互联网企业估值存在泡沫，尤其是A股市场。
• 港股和部分美股被低估，而A股被高估。
• 投资建议：关注港股如IGG和博雅互动，建议买入；A股和新三板企业建议观望或持有。

研究预判

宏观预判

• 全球智能手机出货量将在2018年前趋于饱和，中美日三国可能出现下滑，而印度、巴西、俄罗斯仍保持10%以上的增长。
• 移动应用市场将增长，但增速放缓，未来3年可能面临泡沫破裂。
• 新兴市场国家的低端手机占有率高，未来智能手机升级换代将推动移动应用市场增长。

行业预判

• 中国出海移动互联网企业将越来越多，国际化成为标配。
• 工具类应用市场已趋于饱和，未来机会在UGC产品。
• 中国企业将在欧美日韩市场获得更多认可，如COK、Musical.ly、Padgram等。

企业研判

• 成功企业的秘诀在于模仿创新能力和快速执行能力。
• 产品运营比研发更重要，许多出海企业创始人有海外运营经验。
• 北京、上海、成都、深圳是出海企业聚集地，有利于企业成长。

资本研判

• 科技型企业估值存在泡沫，资本过剩导致资产价格泡沫。
• 中国移动互联网出海企业的融资规模创新高，存在泡沫。
• 投资窗口期在2014年，2017年后可能消失。
• 建议对出海企业进行1500万以下的天使和Pre-A轮投资，A轮及以后轮次估值过高。

数据来源与图表

• 数据来源包括世界银行、Gartner、App Annie、AppsFlyer、白鲸社区、创业邦、36氪等。
• 图表显示了全球智能手机出货量、操作系统市场份额、APP下载量和收入排名、出海App行业分布等。

总结

中国移动互联网出海市场具有巨大的潜力，但同时也面临激烈的竞争和估值泡沫的问题。企业在出海过程中需注重模仿创新能力和快速执行能力，同时加强产品运营和本地化策略。投资方面，建议关注港股和部分美股企业，如IGG和博雅互动，以及具备核心竞争力的A股和新三板企业。未来，随着新兴市场的增长和智能手机的普及，UGC产品和高品质应用将在海外市场获得更多机会。