艾瑞咨询-2019年中国移动游戏出海行业研究报告_56页_4mb

中国移动游戏出海行业研究报告总结

核心内容概述

2018年，中国移动游戏出海市场总营收达421.2亿元，同比增长30.8%。2019年第一季度，MMORPG、动作类及益智类游戏成为出海最热门的三类游戏品类。巴西地区成为产品投放数量增长最快的市场之一。中国游戏企业在海外市场的三大核心竞争力包括优秀的研发质量、强大的研发能力及全球领先的运营经验。未来，中国移动游戏出海将呈现四大发展趋势：全球化布局、二次元改编、与硬件厂商合作出海、海外运营云服务化。

主要观点

• 市场增长：中国移动游戏出海市场在2018年实现了显著增长，占整体移动游戏市场的25.4%，显示出强劲的市场潜力。
• 核心竞争力：中国游戏企业具备全球领先的研发和运营能力，这为出海市场提供了坚实的支撑。
• 发展趋势：未来将形成全球化布局、二次元风格游戏、与硬件厂商合作、海外运营云服务化等趋势。

关键信息

出海定义与分类

• 出海移动游戏：指由中国大陆研发并在海外发行的移动游戏。
• 研发方式：
  • 改制出海游戏：基于已有产品进行区域化改造，成本较低且开发周期短。
  • 定制出海游戏：为特定市场从零开始开发，具有更高的创新性和市场契合度。

发行方式

• 全球同服：适用于注重社交互动的游戏，如《部落冲突》。
• 地区独立运营：适用于PVE类游戏，如《王者荣耀》，更符合地区文化偏好。

产业链分析

• IP授权与市场调研机构：为游戏出海提供支持，帮助理解海外市场。
• 游戏研发商：负责游戏设计与开发，获得15%-20%的流水分成。
• 发行运营商：负责海外发行与运营，获得50%-65%的流水分成。
• 内容监管机构：海外多采用游戏分级制度，监管力度较弱。

市场规模与用户增长

• 全球游戏市场：2018年全球游戏市场规模达8093.9亿元，移动游戏占比达46.4%。
• 中国游戏市场：2018年总收入达2510.6亿元，移动游戏市场占比达36.8%，成为全球最大移动游戏市场。
• 全球移动游戏用户：2018年达22.3亿人次，增长趋于平缓。

区域性分析

• 日本市场：二次元文化浓厚，用户付费意愿强，是中国游戏出海的重要市场。
• 韩国市场：游戏产业成熟，用户偏好与国内相似，电子竞技发展迅速。
• 东南亚市场：新兴市场，运营成本低，文化差异小，适合中国游戏出海。
• 美国市场：市场成熟，竞争激烈，用户偏好多元，对轻度游戏接受度高。

典型企业分析

• 智明星通：深耕社交类游戏，具备全球同服运营经验，以玩家为核心进行产品测试。
• 英雄互娱：在二次元、SLG、MOBA等多个领域布局，具备较强的市场敏感度和运营能力。
• 悠星：专注于二次元游戏代理发行，在日本市场表现突出。
• 汇量科技：提供海外数字营销解决方案，帮助游戏厂商精准推广。

未来趋势

• 全球化布局：中国游戏企业将更广泛地布局海外市场。
• 二次元改编：结合二次元风格与热门玩法，提高市场接受度。
• 与硬件厂商合作：通过合作提高市场渗透率。
• 云服务运营：提升海外运营效率与用户体验。

挑战与机遇

• 文化差异：可能导致产品风格偏差，需注重本地化。
• 成本提升：海外市场推广成本高，需优化运营策略。
• 原创能力：需提升原创内容，以满足海外用户对创新玩法的需求。
• 机遇：海外市场增长潜力大，可延长产品生命周期，加速文化传播。

结论

中国移动游戏出海市场在2018年实现了显著增长，未来将面临更多机遇与挑战。通过深化市场调研、优化产品本地化、提升原创能力及加强与海外发行商合作，中国游戏企业有望在全球市场中占据更大份额。