2017-中国移动互联网出海市场深度研究：墙内开花墙外香，移动互联出海忙_32页_2mb

中国移动互联网出海市场深度研究报告总结

核心内容

中国移动互联网出海是大势所趋，基于国内市场的成熟经验及领先优势，中国企业正积极拓展海外市场。随着“一带一路”战略的推动和国内市场的饱和，企业出海成为必然选择。海外市场的潜力巨大，尤其是新兴国家，如印度、东南亚和巴西，具备人口基数大、增长速度快、互联网基础设施逐步完善等特点，为中国企业提供了丰富的投资机会。

主要观点

1. 中国互联网企业的优势：

   • 产业生态优势：中国拥有完整的移动互联网产业链，从通信基础设施到移动智能终端，再到移动应用和第三方服务，具备较强的产业协同能力。
   • 人力资源优势：中国拥有大量高素质的互联网人才，且人力成本相对较低，使企业在海外拓展中具备成本优势。
   • 文化优势：中国与东南亚国家有文化亲和力，有利于本地化推广。同时，针对特定用户群体，如同性恋群体，Grindr等平台为中国企业提供了精准的市场切入点。
   • 资本优势：中国资本市场对互联网行业支持力度大，融资环境良好，企业可通过并购或研发快速拓展海外市场。

2. 海外移动互联网市场空间巨大：

   • 人口基数和增长率是决定市场潜力的重要因素。印度和印尼等国家具备较高的增长潜力，是重点出海目标。
   • 互联网基础设施的建设决定了市场的形态。南亚和东南亚国家智能手机普及速度快，是未来移动互联网发展的主要区域。

3. 移动自研产品出海：

   • 应用类App百花齐放：中国公司在工具、社交、电商、安全、桌面等领域已具备较强竞争力，如猎豹移动、UC浏览器等。
   • 游戏类App爆款频出：策略类游戏如《Clash of Clans》和《Clash of Kings》在海外市场表现突出，休闲益智类游戏如《Piano Tiles》具有较高的变现能力。
   • 第三方服务公司：随着出海企业增多，提供流量变现、分发、CDN等服务的公司逐渐崛起，如汇量科技、木瓜移动、网宿科技等。

关键信息

• 中国移动互联网出海的阶段：

  1. 通信设备出海：华为、中兴等公司为新兴市场提供通信基础设施。
  2. 智能手机出海：华为、小米、OPPO等品牌在海外市场取得一定市场份额。
  3. 移动互联网产品出海：BAT等公司通过并购和自研产品拓展海外市场。
  4. 第三方细分服务出海：随着出海企业增多，提供服务的公司如广告平台和CDN服务商成为重要支撑。

• 投资建议：

  • 建议关注昆仑万维、乐视网、中文传媒、宝通科技、游族网络、掌趣科技、天神娱乐、网宿科技、迅游科技等公司，这些企业在移动互联网出海方面已有布局或具备较强潜力。

• 风险因素：

  • 新兴国家经济增长不达预期。
  • 新兴国家政治风险，如政策不确定性或社会动荡。

出海策略与趋势

• 流量和数据是关键：拥有流量入口和数据积累的公司将在海外市场获得巨大商业价值。
• 人民币贬值带来利好：出海企业多以美元结算，人民币贬值有助于提升其海外业绩。
• 海外并购是重要手段：通过并购获取成熟产品和用户资源，减少出海风险，如昆仑万维收购Grindr和Opera。

典型案例

• Grindr：全球最大的同性恋社交网络，用户粘性强，ARPU高，适合特定市场的精准推广。
• Opera：全球知名的浏览器，通过并购获取用户和流量资源，成为移动互联网出海的重要入口。
• UC浏览器：在海外尤其是印度、印尼市场占据重要份额，具备较强的市场影响力。

市场前景

• 社交、游戏、工具类App：这些领域是出海的主要方向，具备较高的用户粘性和变现能力。
• CDN和广告平台：随着出海企业增多，CDN和广告平台成为支持企业全球化的重要基础设施。
• 新兴市场潜力：印度、东南亚、巴西等国家是当前中国互联网企业出海的重点目标，市场前景广阔。

总结

中国移动互联网出海已进入快速发展阶段，凭借产业生态、人力资源、文化及资本优势，中国企业在全球市场中具备较强的竞争力。未来，随着新兴市场的进一步发展，出海企业将通过自研产品和海外并购两种方式拓展全球市场，其中流量和数据成为核心资源，而人民币贬值和海外市场的增长为出海企业带来显著利好。建议关注具备出海能力的上市公司，如昆仑万维、乐视网、网宿科技等，同时注意新兴市场的潜在风险。