2020天猫双十一盘点之手机数码篇_11页_2mb

2020天猫双11手机数码行业总结

核心内容

2020年天猫双11期间，手机数码类目表现突出，整体销售额占比接近40%。从10月21日0点到11月11日24点，天猫双11共分为五个阶段，包括两波预售和三次售卖，整体销售周期较长，涵盖了双十一的多个关键节点。

销售阶段分布

• 第一阶段（预售）：10月21日0点至10月31日24点
• 第二阶段（售卖）：11月1日0点至11月3日24点
• 第三阶段（预售）：11月4日0点至11月10日24点
• 第四阶段（售卖）：11月4日0点至11月10日24点
• 第五阶段（售卖）：11月11日0点至11月11日24点

价格分布

• 5000-10000元价格段：在所有价格段中占比最高，显示高端手机产品在双十一期间依然具有较强的市场吸引力。

行业占比

• 智能设备：在手机数码类目中，智能设备的零售额占比超过40%，显示出该子类目在整体销售中的重要地位。
• 手机及配件：市场份额超过80%，成为手机数码类目中占比最大的子类目。

品牌表现

手机类目

• 苹果：稳居第一，市场份额为40.8%，预售额占比15.8%，折扣率高达99.3%。
• 华为：市场份额为22.9%，预售额占比23.9%，折扣率96.1%。
• 小米：市场份额14.5%，预售额占比28.1%，折扣率96.9%。
• 荣耀：市场份额7.8%，预售额占比27.3%，折扣率95.8%。
• VIVO：市场份额5.1%，预售额占比23.3%，折扣率90.8%。
• OPPO：市场份额3.1%，预售额占比27.0%，折扣率91.0%。
• 一加：市场份额1.6%，预售额占比36.3%，折扣率3.0%。
• 三星：市场份额1.4%，预售额占比24.6%，折扣率93.0%。
• REALME：市场份额1.3%，预售额占比28.7%，折扣率89.5%。
• 魅族：市场份额0.3%，预售额占比43.9%，折扣率91.5%。

智能设备类目

• 小米：市场份额20.4%，折扣率95.1%，预售额占比13.6%。
• 华为：市场份额19.1%，折扣率91.9%，预售额占比32.6%。
• 大疆：市场份额10.3%，折扣率97.6%，预售额占比15.5%。
• 苹果：市场份额8.0%，折扣率99.3%，预售额占比7.0%。
• 小天才：市场份额7.5%，折扣率93.1%，预售额占比9.6%。
• 荣耀：市场份额3.0%，折扣率93.4%，预售额占比7.7%。
• 米家：市场份额2.2%，折扣率96.4%，预售额占比2.5%。
• 佳明：市场份额1.6%，折扣率90.3%，预售额占比29.2%。
• 360：市场份额1.5%，折扣率84.4%，预售额占比12.7%。
• 华米：市场份额1.3%，折扣率87.1%，预售额占比28.2%。

时尚影音类目

• 天猫精灵：市场份额10.2%，折扣率83.8%，预售额占比5.6%。
• 小米：市场份额6.8%，折扣率92.2%，预售额占比13.2%。
• JBL：市场份额6.0%，折扣率80.9%，预售额占比32.3%。
• 小度：市场份额4.9%，折扣率84.6%，预售额占比9.2%。
• 马歇尔：市场份额4.5%，折扣率86.5%，预售额占比55.0%。
• 博士：市场份额3.2%，折扣率82.3%，预售额占比25.6%。
• 唱吧：市场份额3.1%，折扣率85.1%，预售额占比42.6%。
• 哈曼卡顿：市场份额2.5%，折扣率81.0%，预售额占比31.7%。
• 先科：市场份额2.5%，折扣率91.4%，预售额占比2.5%。
• 索爱：市场份额2.4%，折扣率92.7%，预售额占比0.8%。

摄影摄像类目

• 索尼：市场份额23.3%，折扣率97.0%，预售额占比48.1%。
• 佳能：市场份额15.4%，折扣率98.0%，预售额占比25.1%。
• 富士：市场份额9.7%，折扣率97.0%，预售额占比28.4%。
• 大疆：市场份额4.1%，折扣率92.4%，预售额占比19.6%。
• 神牛：市场份额3.0%，折扣率88.6%，预售额占比1.2%。
• 智云：市场份额2.7%，折扣率82.7%，预售额占比15.2%。
• 尼康：市场份额2.7%，折扣率97.1%，预售额占比30.2%。
• GOPRO：市场份额1.7%，折扣率95.5%，预售额占比26.1%。
• 松下：市场份额1.4%，折扣率90.0%，预售额占比51.8%。
• 腾龙：市场份额1.3%，折扣率98.2%，预售额占比38.0%。

总结

2020年天猫双11手机数码类目整体表现强劲，销售额占比近40%。手机及配件市场份额超过80%，成为该类目中最重要的子类目。苹果、华为、小米在手机类目中占据前三，其中苹果市场份额最高。在智能设备类目中，小米和华为表现突出，占据四成市场份额。时尚影音类目中，天猫精灵稳居榜首，而摄影摄像类目则由索尼主导。整体来看，各大品牌在双十一期间通过预售和售卖策略，实现了较高的销售额和市场份额。