2020天猫双十一盘点之医药保健篇_12页_2mb

报告摘要

2020天猫双11医药保健行业总结

核心内容

2020年天猫双11期间（10月21日0点至11月11日24点），医药保健行业整体表现活跃，多个细分领域呈现出显著增长趋势。报告数据来源于欧特欧DataGoal网络零售监测系统，涵盖了品牌数、店铺数、商品数等关键指标的变化，以及各二级行业在不同阶段的销售表现。

主要观点

1. 双11期间五大阶段销售对比明显

第一阶段（预售）：10月21日至10月31日
第二阶段（售卖）：11月1日至11月3日
第三阶段（预售）：11月4日至11月10日
第四阶段（售卖）：11月4日至11月10日
第五阶段（售卖）：11月11日0点至24点

双11当天（第五阶段）战绩突出，整体销售表现优于其他阶段。

2. 价格段分布：50-100元商品零售额占比最高

零售额主要集中在50-100元价格区间，显示出消费者在该价格段的偏好。

3. 医药保健行业细分领域表现

营养成分：市场份额占据四分之一，隐形眼镜在双十一当天表现亮眼。
保健器械：鱼跃品牌表现强劲，夺得头魁。
传统滋补：小仙炖市场份额增长显著，达到23.0%。
中西药品：东阿阿胶位居榜首，但部分品牌如碧生源表现下滑。
计生情趣、护理护具等其他细分领域：部分品牌如杜蕾斯、多燕瘦等表现突出，市场份额增长明显。

关键信息

1. 品牌排名与表现

营养成分：
- 小仙炖：排名第1，市场份额3.5%，排名增长3↑，折扣率61.9%，预售额占比61.5%。
- 瑞思：排名第2，市场份额1.8%，排名下降1↓，折扣率60.2%，预售额占比25.2%。
- 博士伦：排名第3，市场份额1.6%，排名下降1↓，折扣率84.3%，预售额占比17.1%。
- 汤臣倍健：排名第4，市场份额1.6%，排名下降1↓，折扣率76.0%，预售额占比14.5%。
- 杜蕾斯：排名第5，市场份额1.5%，排名增长6↑，折扣率86.1%，预售额占比10.0%。
保健器械：
- 鱼跃：排名第1，市场份额6.0%，排名增长1↑，折扣率68.2%，预售额占比16.6%。
- 敷尔佳：排名第2，市场份额4.8%，排名下降1↓，折扣率84.9%，预售额占比44.4%。
- 欧姆龙：排名第3，市场份额4.2%，排名下降2↓，折扣率80.7%，预售额占比10.2%。
- 可孚：排名第4，市场份额3.2%，排名下降0↓，折扣率69.4%，预售额占比10.4%。
- 稳健：排名第5，市场份额3.1%，排名增长63↑，折扣率84.6%，预售额占比27.9%。
传统滋补：
- 小仙炖：排名第1，市场份额23.0%，排名增长0↑，折扣率61.9%，预售额占比61.5%。
- 燕之屋：排名第2，市场份额8.6%，排名下降0↓，折扣率74.5%，预售额占比66.4%。
- 正官庄：排名第3，市场份额2.9%，排名增长2↑，折扣率81.3%，预售额占比28.1%。
- 同仁堂：排名第4，市场份额2.7%，排名增长2↑，折扣率78.5%，预售额占比13.4%。
- 肌活：排名第6，市场份额2.3%，排名增长6↑，折扣率91.2%，预售额占比4.2%。
中西药品：
- 东阿阿胶：排名第1，市场份额4.3%，排名增长2↑，折扣率80.5%，预售额占比13.1%。
- 星鲨：排名第2，市场份额3.1%，排名增长18↑，折扣率80.0%，预售额占比15.3%。
- 碧生源：排名第3，市场份额2.8%，排名下降2↓，折扣率66.6%，预售额占比51.0%。
- 同仁堂：排名第4，市场份额2.8%，排名下降0↓，折扣率83.3%，预售额占比8.2%。
- 黄道益：排名第6，市场份额2.5%，排名增长10↑，折扣率96.3%，预售额占比7.5%。
隐形眼镜：
- 海昌：排名第1，市场份额11.3%，排名增长1↑，折扣率88.0%，预售额占比18.1%。
- 博士伦：排名第2，市场份额10.5%，排名下降1↓，折扣率85.0%，预售额占比21.4%。
- 安视优：排名第3，市场份额8.6%，排名下降0↓，折扣率89.9%，预售额占比36.1%。
- 强生：排名第4，市场份额5.8%，排名增长2↑，折扣率80.9%，预售额占比20.7%。
- 库博光学：排名第5，市场份额5.2%，排名下降1↓，折扣率78.8%，预售额占比23.7%。

2. 市场趋势

部分品牌如杜蕾斯、多燕瘦在双十一当天表现出强劲增长，尤其在折扣率和预售额占比方面。
传统滋补和营养成分领域品牌竞争激烈，小仙炖和瑞思表现突出。
保健器械领域鱼跃品牌占据主导地位，而部分品牌如碧生源和可复美则出现下滑。

总结

2020年天猫双11医药保健行业整体表现活跃，特别是在双十一当天（第五阶段）销售数据亮眼。价格段分布显示50-100元商品最受欢迎，而品牌表现则因细分领域不同而有所差异。小仙炖、鱼跃、东阿阿胶等品牌在各自细分市场中占据领先地位，显示出强劲的市场竞争力。同时，部分新兴品牌如多燕瘦、可啦啦等在双十一期间实现了显著增长，值得关注。

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