2020天猫双十一盘点之电脑办公篇_11页_1mb

2020天猫双11电脑办公行业总结

核心内容

2020年天猫双11电脑办公类目整体表现强劲，预售与销售阶段均取得显著成绩。整体来看，电脑办公类目在预售和销售阶段的参与度高，品牌数量、商品数量及销售额均实现同比增长。其中，预售阶段占比超过两成，显示出消费者对预售模式的偏好。

主要观点

• 预售占比高：电脑办公类目在双11期间预售阶段销售额占比超两成，表明消费者更倾向于提前下单。
• 价格段分布：2000元以上电脑办公产品的销售额占比最高，显示高端市场依然具有较强的吸引力。
• 二级行业表现：电脑整机、办公打印、办公文仪、电脑配件、外设产品、网络设备、游戏设备等二级行业在双11期间均有不同程度的销售增长，其中电脑整机市场份额超过4成，成为核心增长点。
• 品牌竞争格局：联想、苹果、华为等品牌在电脑整机、办公打印、办公文仪等细分市场占据主导地位，部分新兴品牌如THINKPAD、坚果、极米等也表现突出。

关键信息

电脑办公整体数据

• 品牌数同比：增长31.7%
• 店铺数同比：增长25.6%
• 商品数同比：增长23.3%

阶段销售分布

• 五个阶段：预售、售卖、预售、售卖、售卖
• 时间划分：
  • 第一阶段（预售）：10月21日0点到10月31日24点
  • 第二阶段（售卖）：11月1日0点到11月3日24点
  • 第三阶段（预售）：11月4日0点到11月10日24点
  • 第四阶段（售卖）：11月4日0点到11月10日24点
  • 第五阶段（售卖）：11月11日0点到11月11日24点

电脑整机市场

• 市场份额：联想以22.5%的市场份额位居第一，苹果以16.6%紧随其后。
• 排名变化：
  • 联想排名上升1位
  • 苹果排名下降1位
  • 华为排名保持不变
  • THINKPAD排名上升9位，成为前十品牌之一
• 预售额占比：联想预售额占比为42.3%，THINKPAD预售额占比高达73.3%

办公打印市场

• 市场份额：坚果以24.6%的市场份额位居第一，极米以17.2%紧随其后。
• 排名变化：
  • 坚果排名保持不变
  • 极米排名下降2位
  • 惠普排名上升1位
  • 峰米排名上升2位
• 预售额占比：坚果预售额占比为52.1%，峰米预售额占比为75.8%

办公文仪市场

• 市场份额：得力以11.4%的市场份额位居第一，晨光以6.6%紧随其后。
• 排名变化：
  • 得力排名保持不变
  • 晨光排名上升0位
  • 百旺排名上升1位
  • 写尚排名上升378位
• 预售额占比：得力预售额占比为0.2%，写尚预售额占比为1.2%

电脑配件市场

• 市场份额：冠捷以8.4%的市场份额位居第一，华硕以6.6%紧随其后。
• 排名变化：
  • 冠捷排名保持不变
  • 华硕排名上升2位
  • 三星排名下降1位
  • 微星排名上升2位
• 预售额占比：小米预售额占比为24.9%，戴尔预售额占比为25.0%

其他电脑办公类目

• 外设产品：小米以2.1%的市场份额进入前十。
• 网络设备：部分品牌如飞利浦、西部数据等表现活跃。
• 游戏设备：小米以2.5%的市场份额进入前十。

总结

2020年天猫双11电脑办公类目展现出强劲的增长势头，预售阶段的参与度显著提升。高端产品在销售中占据主导地位，联想、苹果、华为等品牌在整机市场中表现突出。坚果在办公打印市场中扩大领先优势，得力则在办公文仪市场中保持第一。小米在电脑配件和外设产品市场中快速崛起，成为新的竞争力量。整体来看，天猫双11为电脑办公行业提供了巨大的市场机遇，同时也反映出消费者对高品质、高性价比产品的偏好。