2020天猫双十一盘点之服装服饰篇_11页_1mb

2020天猫双11服装服饰行业总结

核心内容概述

2020年天猫双11期间，服装服饰类目在整体销售额中占比超过40%，成为核心品类之一。活动分为五个阶段，涵盖预售与售卖，各阶段的销售表现和品牌排名呈现出显著差异。不同价格段和二级行业的销售情况也各有特点，部分新兴品牌表现亮眼。

时间分布与销售阶段

• 第一阶段（预售）：10月21日0点至10月31日24点
• 第二阶段（售卖）：11月1日0点至11月3日24点
• 第三阶段（预售）：11月4日0点至11月10日24点
• 第四阶段（售卖）：11月4日0点至11月10日24点
• 第五阶段（售卖）：11月11日0点至11月11日24点

价格段销售情况

• 200-500元服饰销售额占比最高，表明该价格区间的消费者在双11期间购买力较强。
• 各价格段的零售额分布显示，中端价位产品在整体销售中占据主导地位。

二级行业销售表现

女装女鞋

• 预售成绩尚可，但整体售卖占比更高。
• 百丽在女鞋领域保持领先，市场份额增长显著。

男装男鞋

• 优衣库和GXG在男装领域占据主导地位。
• 男装男鞋售卖占比超九成，表明该类目更依赖于正式售卖阶段。

内衣

• UBRAS表现突出，市场份额达到6.3%，排名冲至第二。
• UBRAS预售额占比高达46.5%，显示其在预售阶段具有较强吸引力。
• 南极人保持第一，但市场份额略有下降。

女鞋

• 百丽市场份额最高，达到7.3%，并保持领先地位。
• 马丁大夫预售额占比高达66.0%，显示其在预售阶段的强势表现。

男鞋

• 潮骑市场份额增长显著，达到2.6%，排名第八。
• 花花公子和斯凯奇在男鞋领域表现稳定，分别排名第一和第二。
• 爱步预售额占比高达35.3%，显示其在预售阶段的吸引力。

品牌表现亮点

女装女鞋

• 优衣库保持第一，市场份额为3.2%，预售额占比8.7%。
• 波司登排名第二，市场份额为2.4%，预售额占比28.9%。
• UBRAS排名第八，市场份额为0.9%，预售额占比46.3%，增长显著。

男装

• 优衣库和GXG保持领先地位，市场份额分别为4.4%和3.1%。
• 花花公子和波司登排名第三和第四，市场份额分别为2.6%和2.6%。
• 太平鸟和恒源祥排名第六和第七，市场份额分别为2.1%和1.8%。

内衣

• 南极人保持第一，市场份额6.7%，但份额变化为-0.7%。
• UBRAS排名第二，市场份额6.3%，份额变化为+5.6%，增长显著。
• 蕉内排名第四，市场份额3.8%，份额变化为+1.8%。
• ENERWear排名第八，市场份额2.0%，份额变化为+2.0%，是新晋品牌。

女鞋

• 百丽保持第一，市场份额7.3%，份额变化为+0.7%。
• 斯凯奇排名第二，市场份额5.0%，份额变化为+0.1%。
• 马丁大夫排名第三，市场份额4.4%，份额变化为+1.9%。
• 思加图和天美意排名第四和第五，市场份额分别为3.4%和3.1%。

男鞋

• 花花公子和斯凯奇排名第一和第二，市场份额分别为3.8%和3.3%。
• 潮骑排名第八，市场份额2.6%，份额变化为+2.5%，增长显著。
• 回力和木林森排名第六和第七，市场份额分别为2.7%和2.6%。
• 爱步预售额占比高达35.3%，显示其在预售阶段的吸引力。

总结

2020年天猫双11期间，服装服饰类目整体表现强劲，销售额占比超40%。不同价格段和二级行业的销售情况各异，其中200-500元服饰销售额占比最高。品牌表现方面，优衣库和GXG在男装领域保持领先，UBRAS在内衣领域迅速崛起，百丽在女鞋领域表现稳定。整体来看，预售和售卖阶段的销售策略对品牌表现有重要影响，部分新兴品牌如UBRAS和潮骑在双11期间实现了显著增长。