2020天猫双十一盘点之家居家装篇_12页_2mb

2020天猫双11家居家装行业总结

核心内容

2020年天猫双11期间，家居家装行业整体表现强劲，零售量、店铺数和品牌数同比分别增长了26.8%、31.0%和33.9%。整个活动周期分为五个阶段，其中家居家装行业三次售卖的总份额超过了80%。

主要观点

• 销售阶段分布：双11活动分为五个阶段，其中三次售卖占据了主要市场份额，显示出消费者在促销活动中的购买热情主要集中在售卖阶段。
• 价格趋势：小件家居产品在价格上更具吸引力，因此在零售额分布中表现突出。
• 品牌表现：部分品牌在双11期间排名显著上升，而一些传统品牌则有所下滑，反映出市场竞争的激烈和新品牌的崛起。
• 预售与销售：预售阶段的销售表现对整体业绩有重要影响，部分品牌预售额占比高，显示出消费者提前购买的趋势。

关键信息

家居家装行业整体表现

• 零售量增长：同比上升26.8%。
• 店铺数增长：同比上升31.0%。
• 品牌数增长：同比上升33.9%。
• 三次售卖份额：整体份额超过80%。

家居家装二级行业表现

宠物用品与生活用纸

• 宠物用品：预售成绩相对突出。
• 生活用纸：双11当天战果明显，维达、洁柔、清风稳居前三。

家具类品牌表现

• TATA木门：排名提升23位，挺进TOP10。
• 源氏木语：排名提升4位，市场份额达4.9%。
• 林氏木业：排名未变，但市场份额略有下降。
• 芝华仕：排名下降3位，市场份额4.1%。
• 全友：市场份额3.4%，排名下降1位。
• 喜临门：排名上升3位，市场份额3.2%。
• 欧派：排名下降1位，市场份额3.2%。
• 顾家家居：排名下降6位，市场份额2.5%。
• 慕思：排名下降2位，市场份额1.9%。
• 雅兰：排名下降2位，市场份额1.6%。

生活日用类品牌表现

• 虾选：排名未变，市场份额2.7%。
• 好太太：排名下降1位，市场份额2.3%。
• 诺贝尔：排名上升97位，市场份额2.1%。
• 山山：排名上升131位，市场份额1.4%。
• 奥普：排名下降1位，市场份额1.1%。
• 朴西：排名上升6816位，市场份额1.1%。
• 妙洁：排名下降2位，市场份额1.0%。
• LATT LIV：排名未变，市场份额0.9%。
• 太太乐：排名下降1位，市场份额0.9%。
• 佳帮手：排名下降8位，市场份额0.8%。

家纺类品牌表现

• 南极人：排名上升1位，市场份额5.7%。
• 水星：排名下降1位，市场份额5.3%。
• 罗莱：排名上升1位，市场份额5.1%。
• 博洋：排名上升5位，市场份额3.6%。
• 富安娜：排名未变，市场份额3.1%。
• 梦洁：排名未变，市场份额2.1%。
• 洁丽雅：排名上升5位，市场份额2.1%。
• JACE：排名上升741位，市场份额2.1%。
• 北极绒：排名下降1位，市场份额1.4%。
• 太湖雪：排名上升15位，市场份额1.2%。

厨具类品牌表现

• 苏泊尔：市场份额5.2%，排名未变。
• 康巴赫：排名上升3位，市场份额3.8%。
• 膳魔师：排名下降1位，市场份额3.2%。
• 双立人：排名下降1位，市场份额2.7%。
• 虾选：排名未变，市场份额2.5%。
• 富光：排名上升1位，市场份额1.9%。
• 九阳：排名上升4位，市场份额1.7%。
• 乐扣乐扣：排名下降4位，市场份额1.4%。
• 虎：排名下降3位，市场份额1.4%。
• 弗欧：排名上升6位，市场份额0.9%。

总结

2020年天猫双11期间，家居家装行业表现出强劲的增长势头，尤其在预售和售卖阶段。小件家居产品因价格优势而受到欢迎，同时部分新品牌如“朴西”在生活日用类中迅速崛起，而传统品牌如“维达”、“洁柔”、“清风”在生活用纸类中继续保持领先。整体来看，市场竞争激烈，品牌排名变化显著，反映出消费者对产品质量和价格的双重关注。