2020天猫双十一盘点之食品酒水篇_13页_2mb

2020天猫双11食品酒水战报总结

核心内容

2020年天猫双11购物节从10月21日0点开始，至11月11日24点结束，共分为五个阶段，涵盖预售与售卖。食品酒水类目在整体销售额中占据重要地位，双十一当天销售额占比超过40%，成为消费者购买的重要品类之一。

主要观点

• 整体增长：食品酒水类目在2020年双11期间整体表现强劲，品牌数、店铺数和商品数同比分别增长了26.8%、31.7%和24.7%。
• 价格分布：50-100元价格段的食品酒水销售额占比最高，显示出消费者对中端价位产品的偏好。
• 行业表现：粮油调味和酒类在双十一当天表现尤为突出，牛奶乳品、休闲食品和生鲜食品也分别取得了亮眼的成绩。
• 品牌竞争：三只松鼠和茅台稳居食品酒水类目品牌榜单前两名，其他品牌如爱他美、伊利、蒙牛等也有显著增长。

关键信息

食品酒水整体表现

• 时间分布：食品酒水在五个阶段中均表现活跃，双十一当天销售额占比超过40%。
• 增长趋势：整体品牌数、店铺数和商品数同比均有显著增长。

食品酒水·牛奶乳品

• 品牌表现：爱他美、伊利、蒙牛稳居前三，君乐宝和认养一头牛分别进入前十，显示出新兴品牌的崛起。
• 市场份额：爱他美以10.5%的市场份额位居第一，君乐宝以2.9%的市场份额排名第九。
• 折扣率：爱他美和伊利的折扣率较高，分别为85.4%和91.7%。

食品酒水·生鲜食品

• 品牌表现：大希地以4.3%的市场份额稳居第一，天海藏以2.9%的市场份额排名第三。
• 增长趋势：天海藏排名增长显著，达到56位，显示出新兴品牌的潜力。
• 折扣率：大希地的折扣率高达96.9%，显示出其在价格上的竞争力。

食品酒水·休闲食品

• 品牌表现：三只松鼠和百草味稳居前三，好利来以0.9%的市场份额排名第九。
• 增长趋势：好利来排名上升14位，显示出其在休闲食品市场的竞争力。
• 折扣率：三只松鼠和百草味的折扣率分别为85.8%和81.0%。

食品酒水·酒类

• 品牌表现：茅台以27.6%的市场份额位居第一，五粮液和汾酒分别排名第二和第三。
• 增长趋势：汾酒排名上升1位，显示出其在酒类市场中的竞争力。
• 折扣率：茅台的折扣率高达95.3%，显示出其在价格上的优势。

食品酒水·冷藏/冻食品

• 品牌表现：百吉福以18.9%的市场份额位居第一，正大以1.6%的市场份额排名第八。
• 增长趋势：正大预售额占比高达61.3%，显示出其在预售阶段的强势表现。
• 折扣率：百吉福的折扣率为82.1%，显示出其在价格上的竞争力。

食品酒水·茶类

• 品牌表现：大益以10.5%的市场份额位居第一，雷允上以1.4%的市场份额排名第九。
• 增长趋势：雷允上排名增长显著，达到2086位，显示出其在茶类市场中的潜力。
• 折扣率：中茶的折扣率为63.5%，显示出其在价格上的竞争力。

总结

2020年天猫双11食品酒水类目表现突出，多个品牌在不同细分市场中取得了优异成绩。价格段、行业分布和品牌竞争是该类目增长的关键因素。未来，随着消费者需求的多样化，食品酒水类目将继续保持强劲增长势头。