2020天猫双十一盘点之个护化妆篇_10页_1mb

报告摘要

2020天猫双11个护化妆战报总结

核心内容概述

2020年天猫双11期间，个护化妆类目表现亮眼，整体预售和销售数据均呈现增长趋势。报告数据来源于欧特欧DataGoal网络零售监测系统，统计时间范围为2020年10月21日0点至11月11日24点，涵盖五大销售阶段，分别为预售和售卖的组合。

主要观点

预售占比显著：个护化妆类目在双11期间的预售占比接近50%，显示消费者对预售模式的偏好。
价格分布：50-100元价格段的个护化妆产品销售额占比近30%，表明中端价位产品在市场中占据重要地位。
行业表现：个护化妆整体预售突出，面部护肤市场份额超过50%，成为双11期间最热门的子类目。
品牌竞争激烈：多个品牌在不同子类目中表现突出，部分品牌排名和市场份额有所波动。

关键信息

品牌表现

整体个护化妆品牌榜单：
- 雅诗兰黛：排名上升1位，市场份额5.6%，预售额占比75.4%。
- 兰蔻：排名上升1位，市场份额4.3%，预售额占比66.9%。
- 欧莱雅：排名下降2位，市场份额4.0%，预售额占比50.5%。
- 后：排名上升5位，市场份额2.3%，预售额占比88.1%。
- 资生堂：排名上升6位，市场份额2.2%，预售额占比90.7%。
- SK-II：排名下降1位，市场份额2.0%，预售额占比71.5%。
- 完美日记：排名保持不变，市场份额1.8%，预售额占比32.4%。
- 玉兰油：排名下降4位，市场份额1.7%，预售额占比52.3%。
- 薇诺娜：排名上升1位，市场份额1.6%，预售额占比47.7%。
- 自然堂：排名下降4位，市场份额1.4%，预售额占比15.0%。
面部护肤品牌榜单：
- 雅诗兰黛：排名上升1位，市场份额8.1%，预售额占比75.3%。
- 兰蔻：排名上升1位，市场份额6.0%，预售额占比68.0%。
- 欧莱雅：排名下降2位，市场份额5.4%，预售额占比53.5%。
- 后：排名上升4位，市场份额3.7%，预售额占比88.6%。
- 资生堂：排名上升5位，市场份额3.5%，预售额占比91.7%。
- SK-II：排名下降1位，市场份额3.3%，预售额占比71.5%。
- 薇诺娜：排名保持不变，市场份额2.5%，预售额占比48.3%。
- 玉兰油：排名上升2位，市场份额2.4%，预售额占比52.8%。
- 自然堂：排名下降3位，市场份额2.2%，预售额占比15.7%。
- 希思黎：排名下降4位，市场份额1.8%，预售额占比88.5%。
彩妆品牌榜单：
- 完美日记：排名保持不变，市场份额9.5%，预售额占比12.0%。
- 花西子：排名上升3位，市场份额5.3%，预售额占比32.9%。
- 健美创研：排名上升89位，市场份额4.1%，预售额占比3.5%。
- 雅诗兰黛：排名下降1位，市场份额3.7%，预售额占比0.1%。
- 魅可：排名下降2位，市场份额3.6%，预售额占比17.2%。
- 三熹玉：排名上升2位，市场份额3.2%，预售额占比10.4%。
- 美宝莲：排名下降5位，市场份额3.2%，预售额占比12.9%。
- 兰蔻：排名下降2位，市场份额3.1%，预售额占比1.6%。
- 圣罗兰：排名上升1位，市场份额2.4%，预售额占比2.6%。
- 阿玛尼：排名下降1位，市场份额2.2%，预售额占比5.5%。
洗发护发品牌榜单：
- 海飞丝：排名保持不变，市场份额10.6%，预售额占比26.5%。
- 潘婷：排名上升4位，市场份额7.1%，预售额占比25.9%。
- 卡诗：排名保持不变，市场份额6.5%，预售额占比56.8%。
- 欧莱雅：排名保持不变，市场份额6.2%，预售额占比34.2%。
- 沙宣：排名下降1位，市场份额5.0%，预售额占比20.0%。
- 阿道夫：排名下降4位，市场份额4.6%，预售额占比17.5%。
- FINO：排名上升1位，市场份额3.7%，预售额占比44.0%。
- 吕：排名上升1位，市场份额3.7%，预售额占比30.4%。
- 清扬：排名保持不变，市场份额3.7%，预售额占比16.0%。
- 滋源：排名保持不变，市场份额3.4%，预售额占比16.4%。

总结

2020年天猫双11个护化妆类目整体表现强劲，预售占比近50%，价格分布集中在50-100元区间，面部护肤市场份额超过50%。雅诗兰黛在整体个护化妆和面部护肤类目中均表现突出，而完美日记在彩妆类目中占据明显优势。洗发护发类目中，海飞丝稳居第一，潘婷和卡诗紧随其后。整体来看，品牌之间的竞争激烈，部分新兴品牌迅速崛起，而传统大牌则面临一定的市场挑战。

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