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2024年4月服饰内衣行业总结

核心内容概述

2024年4月，服饰内衣行业受到夏季来临的影响，市场需求显著增长，尤其在T恤、下衣和高跟鞋等品类表现突出。同时，品牌在营销策略上持续发力，通过代言合作、影视剧综赞助、创新活动等方式提升品牌声量与市场影响力。

主要观点与关键信息

1. 销售与市场表现

• T恤品类：在抖音和淘系两大平台销售额榜单上均表现优异，稳居榜首。
• 下衣品类：成为双平台服装品类声量榜第一，显示消费者对夏季轻便服饰的关注度上升。
• 高跟鞋品类：在鞋靴品类中声量领先，拖鞋与凉鞋声量也有所上升。
• 小红书平台：
  • 品牌声量榜排名相对稳定。
  • 品牌预估投放榜变动较大，蕉内和UGG分别成为服装和鞋靴品类的投放榜首。
  • 户外运动服饰品牌声量上升，如蕉内、露露柠檬、安踏等。

2. 代言合作

• 4月服饰内衣品牌新增代言人数量为46位，较3月略有下降（约15%）。
• 九牧王JOEONE是唯一同时合作5位艺人的品牌，包括范丞丞、张云龙、朱亚文、李昀锐、魏大勋。
• 其他品牌如斯凯奇、Tommy Hilfiger、Christian Louboutin、JEANSWEST等也通过不同形式与明星合作，提升品牌曝光度与影响力。

3. 剧综赞助

• 服饰内衣品牌对影视剧综的赞助数量同比激增120%。
• **《承欢记》**成为热门植入对象，共有13个品牌选择该剧进行广告投放，主要集中在腾讯视频平台。
• 品牌通过剧综植入进一步扩大市场影响力，吸引年轻消费者关注。

4. 行业动态与趋势

• 中棉行协调研：关注河北沧州高强包芯缝纫线出口情况，强调绿色制造与国际贸易的重要性。
• 色织布分会理事扩大会：聚焦环保型染料与设备升级，推动纺织行业可持续发展。
• 非遗与公益融合：通过“织爱行动”走进广东时装周，展现时尚产业的社会责任。
• 兰精集团亮相劳保展：推出智能阻燃纤维解决方案，关注劳动者安全与产品创新。
• 赛维时代财报：一季度营收与净利双增长，服饰配饰品类表现强劲。
• True Religion新店开业：4月29日在上海来福士开设内地首家门店，借助数字营销与产品多元化推动增长。
• 比音勒芬财报：2023年营收与净利双增长，销售费用同比增长26.55%，研发投入持续增加。
• 日播时尚财报：2023年营收同比增长7.82%，宣布2024年将转型内容电商。
• 斯凯奇财报：2024年第一季度销售额增长12.5%，中国市场同比增长13.3%。
• 阿迪达斯箱根训练营：通过与中日跑者同训同赛，强化品牌与运动科技的关联。
• 鸿星尔克与清华马拉松：作为荣耀合作伙伴，提供专业运动装备，展现国货品牌的社会责任感。
• 七匹狼航母大秀：以创新形式发布春夏新品，结合船舶文化与科技夹克设计，打造时尚与科技融合的新形象。
• “男生女生”童装活动：通过亲子游活动传递轻松舒适的生活理念，提升品牌亲和力与市场认知度。
• 维多利亚的秘密联名：与设计师SUSAN FANG合作推出联名系列，强调女性力量与时尚表达。

总结

2024年4月，服饰内衣行业在夏季消费趋势的推动下，整体市场表现活跃，T恤、下衣和高跟鞋成为热销品类。品牌通过多元化的营销策略，如明星代言、影视剧综赞助、创新活动等，有效提升市场声量与消费者关注度。同时，行业在绿色制造、环保技术、科技融合等方面持续发力，推动可持续发展。部分品牌如赛维时代、斯凯奇等在财报中展现出强劲增长态势，为行业注入新的活力。