2017-动漫产业链专题分析报告：ACTOYS专题研究报告：核心衍生品龙头企业_11页-1mb

动漫产业链专题分析报告总结

核心内容

本报告围绕中国动漫衍生品市场的发展现状、产业链结构、行业趋势以及核心企业ACTOYS的业务模式与竞争优势展开分析。报告指出，动漫衍生品行业属于朝阳行业，市场规模持续增长，具备良好的发展前景。

市场规模与增长趋势

• 从2012年至2016年，中国动漫衍生品市场规模年增速保持在18%以上，2016年达到450亿元。
• 预计未来五年，行业规模仍将保持快速增长，核心用户消费能力提升是主要驱动力。
• 万代南梦宫作为日本知名衍生品企业，2015年衍生品收入达140亿元，是行业标杆。

产业链结构

• 上游：IP授权方，如腾讯动漫、有妖气、Bilibili、爱奇艺等，孵化大量知名IP，如《狐妖小红娘》、《十万个冷笑话》、《非人哉》等。
• 中游：品牌方，负责IP授权、产品设计、制作、品控及销售。目前中国缺乏像万代南梦宫这样的知名品牌方，存在较大发展机会。
• 下游：消费者，以核心二次元用户为主，主要是年轻人，未来随着这部分用户步入社会，消费能力将不断提升。

核心周边与轻周边的区别

• 轻周边：如抱枕、杯子等，制作门槛低，竞争激烈，但线下销售渠道不完善。
• 核心周边：如手办、盒蛋等，技术难度高、价格较高，消费者对品牌有较强认知，行业门槛高，盗版风险较低。

ACTOYS公司概况

• 公司定位：中国核心衍生品制作方，专注于高品质手办、模型等产品。
• 核心竞争力：
  • 拥有中国最大的动漫周边模型玩具网站，注册用户超300万。
  • 与腾讯动漫、有妖气、Bilibili、爱奇艺等知名IP方有紧密合作，获得多个IP授权。
  • 拥有专业设计团队和数十位知名设计师，具备高规格产品制作能力。
• 销售策略：采用预售模式，降低库存压力，保障现金流。
• 销售渠道：覆盖淘宝、天猫、Bilibili官方店、艾漫、猫受屋等线上平台，以及亚马逊等海外渠道。

行业前景与挑战

• 衍生品行业前景广阔，核心周边市场潜力巨大。
• 国产动漫IP价值日益显现，未来将成为主要收入来源。
• 风险提示包括IP转化率不足及国产动漫IP发展速度低于预期。

其他分析要点

• IP与品牌的重要性：IP和品牌是核心衍生品市场的重要竞争力，直接影响消费者的选择。
• 技术壁垒：核心周边制作流程复杂，需要优秀的原型师、涂装师及专业团队，中国目前缺乏职业原型师人才。
• 用户画像：国漫粉丝群体偏日系风格，未来美漫粉丝也将逐步增加。
• 未来展望：随着IP数量和质量的提升，中国衍生品产业将更加规范，预计未来将有十余家品牌达到10亿元规模。

关键数据与图表

• 2016年核心二次元用户数量达8199万人，预计未来持续增长。
• ACTOYS已获得多个知名IP授权，如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》等。
• 核心周边产品价格在几百元，销售数量在数千至数万不等，单品毛利率与售价不一定成正比。

风险提示

• IP转化率不足的风险。
• 国产动漫IP发展速度低于预期。

特别声明

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