2017-动漫产业链：ACTOYS专题研究报告：核心衍生品龙头企业_11页-1mb

动漫产业链专题分析报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国动漫衍生品市场的发展趋势与行业机会，重点分析了ACTOYS作为核心衍生品制作方的竞争力与市场地位，并对比了日本万代南梦宫的成功经验，为国内衍生品行业的发展提供了参考。

主要观点

1. 衍生品行业前景广阔

• 衍生品行业为朝阳行业，市场规模持续增长。
• 2012年至2016年，行业年增速保持在18%以上，2016年市场规模达到450亿元。
• 预计未来五年行业仍将保持快速增长，核心二次元用户消费能力提升是主要驱动力。

2. 衍生品产业链结构

• 上游：动漫IP授权方，如腾讯动漫、有妖气等，孵化大量知名IP。
• 中游：品牌方，负责设计、制作、品控及销售，目前中国缺乏国际知名品牌。
• 下游：消费者，以核心二次元用户为主，消费能力强、忠诚度高。

3. 核心周边与轻周边的区别

• 轻周边：门槛低、竞争激烈，如抱枕、杯子等。
• 核心周边：技术壁垒高、价格较高，如手办、模型等，消费者对品牌要求高。

4. ACTOYS的竞争优势

• IP资源丰富：与腾讯动漫、有妖气、Bilibili、爱奇艺等知名IP方合作，拥有《狐妖小红娘》《一人之下》《非人哉》等授权。
• 专业团队：拥有资深原型师、涂装师及设计师，确保产品质量与设计水准。
• 销售渠道多元：线上渠道包括淘宝、天猫、B站官方店等；线下渠道包括手办实体店、亚马逊等。
• 预售模式：降低库存风险，保障现金流，同时精准控制生产数量。

5. 国漫与日漫的市场影响

• 国漫粉丝群体以日系风格为主，但近年来美漫粉丝逐渐增多。
• 国漫IP发展迅速，未来将成为ACTOYS的主要收入来源。

关键信息

行业数据

• 市场优化平均市盈率：17.61
• 沪深300指数：3658.82
• 上证指数：3197.54
• 深证成指：10453.19
• 中小板综指：11140.54

IP与市场潜力

• 腾讯动漫：签约作者近500人，签约作品超6000部，知名IP包括《狐妖小红娘》《十万个冷笑话》。
• 有妖气：拥有超过3万名漫画家，月更新作品超6万页，知名IP包括《非人哉》《十万个冷笑话》。
• 核心二次元用户：预计2017年达到8199万人，未来消费潜力巨大。

万代南梦宫参考

• 公司背景：由南梦宫与万代合并而成，衍生品收入高达140亿元（2015年）。
• 成功IP：高达、龙珠、海贼王等，其中高达系列连续三年销售收入稳定在49亿元左右。
• 日本市场：GSC和万代在衍生品市场占据重要地位，年收入分别达数百亿日元。

风险提示

• IP转化率不足：IP热度不持续或转化率低可能影响衍生品销售。
• 国产动漫IP发展速度低于预期：需关注IP孵化与市场接受度。

产业链发展趋势

• 上游：国产IP供给持续增加，为衍生品市场提供丰富内容。
• 中游：中国品牌方缺乏国际影响力，但拥有巨大发展潜力。
• 下游：用户群体扩大，消费能力提升，核心周边市场前景广阔。

公司调研要点

• 发展历程：ACTOYS从2001年开始涉足动漫周边，2015年转型为自有品牌。
• 销售渠道：覆盖淘宝、天猫、B站官方店、海外亚马逊及手办实体店。
• 产品类型：核心周边（手办、模型）与轻周边（抱枕、杯子）并存，但核心周边为主。
• 分成模式：公司出资+IP方分成或OEM委托制作。
• 未来规划：计划拓展天猫店，进一步扩大市场影响力。

总结

ACTOYS作为中国核心衍生品制作方，凭借丰富的IP资源、专业的制作团队和多元化的销售渠道，已在行业中占据领先地位。随着国产动漫IP的发展和核心二次元用户消费能力的提升，ACTOYS具备巨大的市场机会。同时，日本万代南梦宫的成功经验表明，强IP战略与专业制作能力是衍生品行业的核心竞争力。未来，ACTOYS有望成为中国核心衍生品市场的领军品牌。