2017-动漫产业链专题分析报告：ACTOYS专题研究报告-核心衍生品龙头企业_11页-1mb

动漫产业链专题分析报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于动漫衍生品行业的发展现状与未来趋势，重点分析了国内核心衍生品制作方ACTOYS的发展情况，并通过对比日本知名衍生品公司万代南梦宫，探讨了中国衍生品市场的潜力与机会。

主要观点

行业前景

• 行业增长：动漫衍生品行业为朝阳行业，市场规模稳步上升。2012年至2016年，年增速保持在18%以上，2016年市场规模已达450亿元。
• 用户增长：中国核心二次元用户数量预计在2017年达到8199万人，未来随着用户年龄增长及消费能力提升，市场需求将持续释放。
• 产业链结构：动漫衍生品产业链包括上游IP方、中游品牌方和下游消费者。目前，中国在中游品牌方方面存在较大发展空间。

ACTOYS概况

• 公司定位：ACTOYS是中国资深的模型玩具衍生品专业平台，拥有300万注册用户，深耕二次元领域15年。
• 合作IP：公司与腾讯动漫、有妖气、Bilibili、爱奇艺、绘梦等多家知名IP方建立了合作关系，已获得多个热门IP的授权，如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》等。
• 产品特点：ACTOYS主打核心周边产品，如手办、模型等，价格在几百元不等，技术门槛高，市场需求大，盗版风险低。
• 销售渠道：销售渠道覆盖淘宝、天猫、Bilibili官方店、艾漫、猫受屋等，同时拓展海外市场，如亚马逊和手办实体店。

万代南梦宫案例

• 公司背景：由日本南梦宫与万代合并而成，衍生品收入占公司总收入的92%，其中高达系列贡献约49亿元。
• IP战略：公司以强IP为核心，通过多种形式（动画、漫画、游戏等）进行IP孵化，扩大粉丝基础，提高品牌影响力。
• 市场表现：日本市场衍生品收入体量大，如GSC年收入约几百亿日元，万代年收入约2300亿日元。

关键信息

• 核心周边与轻周边：核心周边价格高、受众集中，以核心粉丝为主；轻周边门槛低，竞争激烈。
• 生产壁垒：核心周边的生产壁垒主要在于设计、原型、涂装和品控等环节，需要专业团队和高技术含量。
• 预售模式：ACTOYS采用预售模式，根据预售情况控制生产数量，降低库存压力，保障现金流。
• 国内现状：国内衍生品市场尚处于发展初期，IP供给和用户需求都在快速增长，品牌方存在巨大机会。
• 风险提示：IP转化率不足、国产动漫IP发展速度低于预期是主要风险点。

衍生品市场发展趋势

• IP价值提升：国产动漫IP价值日益凸显，如《狐妖小红娘》全网点击量破73.6亿，《通灵妃》点击量破50亿。
• 行业规范化：随着IP数量增加和用户规模扩大，衍生品行业将更加规范，核心周边市场潜力巨大。
• 未来展望：预计未来五年，中国衍生品市场规模将持续增长，出现多个10亿级品牌。

公司调研要点

• 发展历程：ACTOYS在2001年创建，早期主攻美国IP，后转向日本IP，2015年底开始打造自有品牌。
• 合作平台：公司与腾讯、B站、有妖气、网易、大角虫等平台有紧密合作。
• 产品类型：包括手办、模型、盒蛋等，部分产品售价可达400-600元。
• 设计团队：拥有专业设计团队及数十位知名设计师，保障产品高品质。
• 用户群体：不同IP的用户群不同，需针对性开发产品，如女性用户多的IP可考虑可爱形象。
• 未来规划：公司暂不涉足电影类核心衍生品，更关注日系动漫与国漫IP。

总结

动漫衍生品行业具有广阔的发展前景，ACTOYS作为国内核心衍生品制作方，凭借专业的设计团队、优质IP合作及预售销售策略，已在国内市场占据领先地位。随着国产动漫IP的持续发展和核心用户消费能力的提升，ACTOYS有望在中游品牌方中脱颖而出，成为国内领先的核心衍生品品牌。然而，行业仍面临IP转化率不足等风险，需持续关注市场动态及IP发展情况。