2019全球媒体（记者）现状调查报告-CISION-2019.6-22页_7__497kb

CISION 2019媒体现状调查总结

核心内容

CISION 2019年媒体现状调查涵盖了来自10个国家的1999名记者，揭示了新闻业在2019年所面临的挑战与机遇。调查结果显示，新闻业正经历深刻的变化，尤其是在社交媒体的影响力、媒体信任度、内容相关性以及资源短缺等方面。

主要观点

• 媒体信任度在提升：尽管全球有一半的公众对媒体持不信任态度，但调查显示，公众对媒体的信任度在2019年有所上升，传统媒体仍被认为比社交媒体更值得信赖。
• 新闻业目标未变但已进化：新闻业的目标仍然是提供准确、有价值的信息，但随着社交媒体和算法的影响，新闻报道必须更加相关和吸引人。
• 记者工作压力大：由于预算减少和资源匮乏，记者的工作负荷增加，很多记者几乎没有时间提前准备新闻报道。
• 内容相关性至关重要：75%的记者表示他们收到的投稿中只有不到四分之一是相关或有用的。因此，公关从业者必须提供高度相关、定制化的内容。
• 社交媒体的挑战与重要性：社交媒体已成为新闻业的重要组成部分，但其算法和平台规则的变化对记者构成挑战。记者仍然依赖社交媒体获取新闻源和即时信息。
• 公关与记者的关系在改善：2019年，有27%的记者表示他们与公关从业者的关系变得更有价值，相比2018年的9%有所提升。

关键信息

媒体信任度

• 47%的公众对媒体持积极信任态度（比2018年上升3%）。
• 63%的记者表示公众不信任媒体，但这是近年来最低比例。
• 公众对“虚假新闻”的关注帮助他们恢复了对新闻业的信任。

媒体从业者构成

• 平面媒体：43.8%
• 广播：14.1%
• 在线新闻网站：21.5%
• 自由记者：19.1%
• 社交媒体影响力人群：4.8%

2019年新闻业目标

• 提供信息量丰富且值得信赖的媒体报道。
• 增强新闻的参与性和相关性。
• 适应新的技术环境和社交媒体趋势。

记者关注的指标

• 43%的记者认为读者人数或阅读量是衡量内容成功的主要标准。
• 收益归属、参与度指标和阅读量是主要的衡量基准。

媒体面临的最大威胁

• 社交媒体和影响力人群（22%）
• 人员和有限的资源（20%）
• 虚假新闻（19%）
• 人身安全（2%）（尤其在欧洲和加拿大）

对公关从业者的小建议

• 提供高相关性内容：确保投稿与记者的目标受众相关。
• 避免冗长和营销术语：新闻稿应简洁、明确，突出新闻点。
• 多样化社交媒体使用：不要依赖单一平台，保持内容分发的灵活性。
• 定制化投稿：根据目标媒体的受众和兴趣定制内容。
• 提供清晰的数据和引用：确保所有信息来源明确，增强可信度。

结论

2019年是新闻业充满挑战的一年，但同时也带来了新的机遇。记者和公关从业者都面临着资源短缺、算法变化和公众信任度波动等问题。然而，公众对媒体的信任度在缓慢上升，这为新闻业提供了希望。为了在这样的环境中取得成功，公关从业者必须专注于内容的相关性和针对性，与记者建立更加牢固的合作伙伴关系。