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Cision 2023 全球媒体调查报告总结

一、记者面临的挑战与优先事项

1. 最大挑战：

   • 保持作为可靠新闻来源的可信度（27%）。
   • 缺乏人员与资源/对抗“假新闻”指控（20%）。
   • 广告和发行收入下降、社交网络绕开传统媒体、新闻政治化等（各20%-11%）。

2. 个人优先事项：

   • 确保内容准确（58%）、被受众视为可靠来源（19%）、报道关键社区问题（14%）。
   • 收入在机构优先事项中排名第三。

3. 信息信任来源：

   • 主流通讯社（27%）、内部发言人（23%）、新闻稿（20%）、行业专家（16%）。

二、数据价值的货币化

1. 数据依赖：

   • 40%的记者表示更依赖数据来制定内容策略，54%依赖程度与去年相同。
   • 数据被用于验证信息、衡量报道成功（阅读量/参与度为主）。

2. 传播方的角色：

   • 68%的记者希望获得原创数据（如市场趋势报告），66%期望传播方“提供数据和专家来源”。
   • 提供趋势数据、受众画像、验证信息准确性可提升传播价值。

三、品牌传播与媒体内容趋势

1. 多媒体内容增长：

   • 记者更倾向于使用可视化数据（信息图表）、网络投票、调查等互动形式。
   • 多媒体内容（视频、直播等）受到欢迎，但视频使用率较低。

2. 视觉叙事与互利合作：

   • 提供图片、品牌标识等静态媒介仍常见，但动态内容需求上升。
   • 传播方应提供原创研究与可视化，避免垃圾邮件与内容不相关。

四、社交媒体平台平衡与策略

1. 平台使用偏好：

   • LinkedIn是首选论坛，其次是Instagram、TikTok；Twitter使用频率下降。
   • 不同地区差异：如亚洲记者更倾向微信、微博等本土平台。

2. 社交媒体用途：

   • 主要用于内容发布（70%）、获取信息（66%）、与受众互动（62%）。
   • 传播方应通过链接而非附件分享内容，避免被视作垃圾邮件。

五、传播方与记者关系建设建议

1. 关键建议：

   • 提供与受众相关的内容、新闻稿、专家来源和数据。
   • 减轻记者工作负担，通过面对面活动与提供多媒体增加附加值。

2. 避坑指南：

   • 避免发送垃圾邮件、不相关推介稿、诱导性标题（如“行业领先”、“突发新闻”）。
   • 明确跟进频率（最多两次），尊重人际关系与截稿日期。

问卷调查方法

• 全球3,132名记者参与（覆盖17国市场）。
• 问题涵盖来源依赖、社交媒体使用行为、内容偏好、对新传播策略的看法与AI使用预期。

行业未来展望

• 记者仍强调“准确性”与“真实性”，但需应对AI技术冲击。
• 传播方需升级技能，强化数据素养、内容创新能力，并保持与记者的深度合作。