2019全球媒_体现状调查报告_21页_1mb

CISION 2019全球媒体现状调查总结

核心内容

CISION 2019年媒体现状调查收集了来自10个国家的1999名记者的反馈，揭示了2019年全球媒体行业所面临的挑战与机遇。调查结果表明，媒体行业正经历深刻的变革，尤其是在社交媒体、数据驱动的内容生产、公众信任以及资源短缺等方面。

主要观点

• 媒体信任正在回升：尽管公众对媒体的信任度整体仍偏低，但调查显示，公众对媒体的不信任程度在过去一年有所下降，达到47%的积极回应，较2018年上升了3%。
• 数据驱动的新闻生产：记者们越来越依赖数据来决定报道内容，65%的受访者表示某些受众指标已经改变了他们评估新闻事件的方式。
• 社交媒体的复杂性：社交媒体成为新闻业最大的挑战之一，其算法变化和平台规则的不确定性对记者的工作产生了深远影响。同时，社交媒体仍是记者获取新闻线索的重要渠道。
• 资源短缺与工作压力：记者面临预算减少和人员流失的问题，42%的受访者表示几乎没有时间提前准备新闻报道，且每周需发布超过7篇文章。
• 公关与媒体的合作：记者与公关从业者的关系有所改善，但仍有提升空间。27%的受访者认为与公关从业者的关系在2019年变得更有价值，而71%的受访者仍主要依赖新闻公告和新闻稿。

关键信息

媒体信任趋势

• 公众对媒体的信任度有所回升，传统媒体仍被视为更值得信赖的新闻来源。
• 虽然63%的记者认为公众不信任媒体，但这是近年来最低比例。

记者关注的指标

• 阅读量：43%的记者将阅读量作为衡量内容成功的主要标准。
• 参与度：部分国家的记者更关注参与度指标。
• 收益归属：部分记者将收益归属作为衡量标准。

新闻业面临的挑战

• 社交媒体和影响力人群：22%的受访者认为这是新闻业面临的最大挑战。
• 人员和资源短缺：20%的受访者认为这是主要挑战。
• 虚假新闻：19%的受访者认为这是最大挑战。
• 人身安全：仅有2%的受访者认为这是最大挑战，但欧洲和加拿大记者对此更担忧。

公关从业者建议

• 提高投稿的相关性：75%的记者表示收到的投稿中只有不到四分之一是相关或有用的，因此公关从业者应提供更具针对性的内容。
• 避免泛泛而谈：记者更希望获得具体、新颖的新闻点，而非泛泛的公司背景信息。
• 多样化社交媒体策略：不要依赖单一平台，应保持内容分发的多样性。
• 定制化内容：65%的记者更倾向于接收定制化的新闻稿，因此公关从业者应了解目标媒体的受众特征，并据此调整内容。
• 高质量视觉内容：记者更喜欢图片和信息图，而非视频。视觉化、创意化的内容有助于提升投稿效果。

媒体现状调查方法

• 调查时间：2019年2月5日至2月27日。
• 调查对象：来自10个国家的1999名记者，包括平面媒体（43.8%）、广播（14.1%）、在线新闻网站（21.5%）、自由记者（19.1%）以及社交媒体影响力人群（4.8%）。
• 数据来源：问卷通过电子邮件发送给Cision媒体数据库成员，并进行了语言翻译和本地化处理。

结论

2019年是媒体行业充满挑战的一年，但同时也存在信任回升的迹象。记者与公关从业者需要加强合作，以提供更具相关性、针对性和价值的内容。公关从业者应专注于受众需求，确保投稿内容清晰、有用，并通过数据和视觉化手段提升影响力。