2019全球媒体状调查报告_23页_579kb

CISION 2019年全球媒体现状调查总结

概览

2019年是媒体行业充满挑战的一年。记者们需应对虚假新闻、人身攻击以及数据隐私法规的频繁更新等问题。尽管环境艰难，公众对媒体的信任度却有所上升。此次调查共收集了来自10个国家的1999名记者的反馈，是Cision进行的第十届年度调查，也是规模最大一次。调查强调了相关性和信任在新闻业中的核心地位。

核心内容与主要观点

1. 记者更依赖数据来判断新闻价值

• 记者们越来越倾向于使用数据指标（如点击率、停留时间、关键词）来评估新闻内容的受欢迎程度。
• 65%的受访者表示某些受众指标已经改变了他们评估新闻事件的方式。

2. 社交媒体成为新闻业最大挑战

• 社交媒体被认为是新闻业面临的最大问题，其算法变化对记者工作影响显著。
• 38%的受访者认为Facebook News Feed等升级后的算法是影响他们工作的最重要技术。
• 社交媒体平台（如Facebook）的规则变化频繁，公关从业者应避免单一平台依赖，保持多样化策略。

3. 资源短缺与工作压力

• 新闻编辑室人员持续减少，1/3的大型报社和1/4的在线新闻网站经历了裁员。
• 42%的受访者表示没有时间提前准备新闻，导致实时策划成为常态。
• 公众对媒体的不信任度为63%，但这是近几年来的最低水平。

4. 媒体信任度略有回升

• 公众对媒体的信任度从2018年的44%上升至2019年的47%。
• 尽管“假新闻”指责仍然存在，但公众似乎变得更加明智，对媒体的不信任正在下降。

5. 公关从业者的价值在于内容相关性

• 71%的记者仍认为新闻稿是主要的新闻来源，但对内容相关性要求越来越高。
• 65%的记者更愿意接收定制化的新闻稿，而非通用内容。
• 75%的受访者表示，他们收到的投稿中不到四分之一具有相关性。

关键信息

受访者构成（按渠道划分）

• 平面媒体：43.8%
• 广播：14.1%
• 在线新闻网站：21.5%
• 自由记者：19.1%
• 社交媒体影响力人群：4.8%

媒体信任度调查

• 51%的受访者认为“保证准确性”是最重要的。
• 34%认为“收益”更重要。
• 10%认为“独家性”重要。
• 5%认为“首家报道”重要。

2019年记者目标

• 更加注重受众相关性和内容参与性。
• 更多依赖数据来指导内容开发，如点击率、停留时间等。

对公关从业者的建议

1. 提供高相关性的内容

   • 投稿应与目标受众的兴趣和需求紧密相关。
   • 避免使用行业术语，突出新闻点。

2. 进行受众调研

   • 了解目标媒体的受众是谁，他们对什么感兴趣。
   • 根据受众特点定制内容，提高投稿的有效性。

3. 避免过度打扰记者

   • 16%的受访者表示希望公关从业者减少打扰。
   • 提供有价值的信息，而非泛泛而谈。

4. 使用多样化社交媒体策略

   • 不要依赖单一平台，如Facebook。
   • 保持对社交媒体规则变化的敏感，及时调整策略。

5. 重视视觉化与创意内容

   • 记者更喜欢图片和信息图。
   • 高质量的视觉内容可以提升新闻的可消费性。

结论

2019年是媒体行业充满动荡的一年，但也有迹象表明公众对媒体的信任正在上升。记者和公关从业者都面临资源短缺、工作压力增大等挑战，但通过提供高度相关、值得信赖的内容，公关从业者仍有机会成为记者的有力合作伙伴。关键在于理解受众、优化投稿内容，并建立长期的信任关系。

媒体行业的未来取决于如何在信息爆炸中保持真实性与价值性。如果你能提供精准、有创意、与受众相关的信息，那么你就能在2019年及未来继续为媒体行业做出贡献。