美通社-Cision2023全球媒体调查报告-36页_16mb

Cision 2023全球媒体调查报告总结

报告核心目标

提供更有效地赢得媒体报道的方法，深入理解媒体记者需求与挑战，帮助企业传播人士建立互惠合作。

关键发现概述

一、记者面临的挑战与优先事项

• 最大挑战：保持可信度（反对假新闻）、资源和人员短缺、广告收入下降。
• 个人与行业优先事项：
  • 记者个人：内容准确性、内容影响力、服务社区问题。
  • 媒体机构：内容准确性、收入、流量。
• 信息来源信任度：主流通讯社 > 行业专家 > 新闻稿 > 内部发言人。

二、数据的货币价值提升

• 依赖数据比例：40%记者表示今年更加依赖数据制定策略。
• 记者对数据来源需求：原研研究形式数据（如市场趋势报告）需求最高（68%）。
• 数据应用场景：数据用于内容策略、效果衡量，55%记者将阅读量/浏览量作为成功标准。

三、品牌传播趋势

• 多媒体使用增长：记者显著增加视频、数据可视化、网络投票等多媒体元素的使用。
• 企业传播合作建议：应提供原创研究数据、高质量多媒体内容，避免垃圾邮件和冗余信息。

四、社交媒体平台使用变化

• LinkedIn 增长最快，其次是 Instagram。微信在中国大陆记者中高度活跃。
• 使用目的：主要作为内容发布工具，全球96%的社交媒体使用与工作相关。
• 平台警惕性：仅4%记者愿意接收企业推广内容。

五、记者与传播合作伙伴的沟通建议

• 有效性沟通：提供记者需要的信息（相关性、多媒体内容），避免频繁联系、无关推销。
• 垃圾邮件表现：75%记者屏蔽无关推广，常见禁止词包括：“紧急”“领先”“突破”。

六、对下一代记者的期望

• 观念转变：强调客观性、真相、技术素养、AI技能。
• AI影响：期望记者具备人文技能（如故事讲述），而非仅依靠AI工具。

七、传播策略方向

• 关系至上：建立互惠合作关系，尊重记者时间与目标，理解其截稿压力。
• 数据、内容与策略：传播人士需适应数据趋势，提供可视化内容、独特信息源，并扮演叙事伙伴角色。

本报告基于全球3,132名记者的反馈，为企业传播策略提供重要导向。