2019全球媒体状调查报告_23页_510kb

CISION 2019媒体现状调查总结

核心内容

CISION 2019媒体现状调查涵盖了来自10个国家的1999名记者，是其第十届年度调查，也是规模最大的一次。调查揭示了新闻业在2019年所面临的挑战、记者的目标以及公关从业者如何更好地与媒体合作。

主要观点

1. 新闻业的目标与信任

• 新闻业的核心目标：提供信息量丰富且值得信赖的新闻报道。
• 信任的重要性：公众对媒体的信任度在2019年有所上升，47%的人表示信任，比2018年增长了3%。
• 信任作为商业模式：新闻报道的准确性比收益更重要，51%的受访者认为保证准确性是最重要的。

2. 记者的目标

• 关注受众：记者更倾向于了解受众，生产更相关、更具参与性的内容。
• 数据驱动：65%的记者表示某些受众指标已经改变了他们评估新闻事件的方式。
• 内容定制化：65%的记者更愿意接收定制化的新闻稿，而非通用发布。

3. 新闻业面临的挑战

• 排名前三的挑战：
  • 社交媒体和影响力人群（22%）
  • 人员和有限的资源（20%）
  • 虚假新闻（19%）
• 人身安全：仅有2%的受访者认为人身安全是最大的挑战，但欧洲和加拿大记者更担心。

4. 社交媒体的复杂性

• 社交媒体的重要性：38%的记者认为升级后的社交媒体算法（如Facebook News Feed）是影响他们工作最重要的技术。
• 平台依赖：记者仍依赖社交媒体获取新闻，尤其是Twitter，但对平台的规则变化感到担忧。
• 建议：公关从业者应避免依赖单一平台，应多样化社交媒体策略。

5. 公关从业者与记者的合作

• 合作改善：27%的记者表示与公关从业者的关系在2019年变得更有价值。
• 投稿相关性：75%的记者认为他们收到的投稿中只有不到四分之一是相关或有用的。
• 建议：
  • 投稿应具有高度相关性，针对目标受众。
  • 避免使用行业术语，突出新闻点。
  • 进行受众调研，定制内容。

关键信息

全球受访者成分（按渠道划分）

• 平面媒体：43.8%
• 广播：14.1%
• 在线新闻网站：21.5%
• 自由记者：19.1%
• 社交媒体影响力人群：4.8%

受访者对投稿内容的偏好

• 新闻公告和新闻稿：71%的记者认为这是他们最希望收到的内容。
• 活动邀请函：紧随其后。
• 非品牌内容：记者对采访、行业专家和新闻专线保持同样水平的信任。

最受欢迎的内容形式

• 图片与信息图：记者更喜欢图片和信息图，而非视频。
• 视觉化内容：建议公关从业者投入更多精力开发高质量、视觉化的、有创意的内容。

结论

新闻业在2019年经历了动荡，但公众对媒体的信任可能正在上升。记者面临资源短缺、工作负荷加重以及社交媒体带来的挑战。公关从业者需要更加关注内容的相关性和针对性，提供清晰、简洁、有新闻价值的投稿，以建立与记者之间的信任关系。同时，应避免依赖单一平台，保持多样化的社交媒体策略。通过提供有价值的内容，公关从业者可以成为记者值得信赖的合作伙伴。