2023全球媒体调查报告-Cision_36页_16mb

报告摘要

Cision2023全球媒体调查报告总结

Cision连续14年发布《全球媒体调查报告》，2023版聚焦媒体关系与记者需求，为品牌传播提供策略洞察。报告数据显示：

记者核心挑战与优先事项：新闻业最大挑战是保持可信度（27%）、对抗假新闻指控（20%）、资源不足（20%）、广告收入下降（19%）及传统媒体边缘化（11%）。记者个人优先事项前三位为确保内容准确（16%）、被受众视为可靠新闻源（58%）、报道影响社区的关键问题（9%）。机构层面的优先事项则以收入（43%）为首要，其次为流量和独家报道。
数据价值持续提升：40%记者称数据使用量增加，54%保持原有依赖度。记者最常使用数据衡量报道成功，其中阅读量/浏览量占比55%。社交媒体成为数据收集新渠道，44%记者用其捕捉趋势，52%用于监测新闻及竞品动态。传播人士需提供结构化、验证过的数据，以增强信息可信度。
多媒体传播趋势：记者普遍采用视频（44%）、信息图表（43%）、音频（36%）等多媒体元素。多平台内容互动量是纯文字稿的六倍。34%记者认为数据可视化和网络投票/调查是提髙报道吸引力的关键。传播人士应优化多媒体内容呈现方式，避免附件发送导致邮件被过滤。
社交媒体平台动态：LinkedIn为记者未来最想增加使用的平台（14%），Twitter则是减少使用的平台（-18%）。中国大陆市场呈现差异：微信（69%）和抖音（58%）使用率居前，LinkedIn仅8%记者计划增加使用。96%记者使用社交媒体主要用于内容推广及受众互动。
传播合作关键要素：记者希望获得原创数据（68%）、多媒体内容（38%）、事实验证支持（42%）和尊重截稿时间（46%）。企业传播人士需避免垃圾邮件（66%）、不相关内容（57%）、过度联系（4%）等错误做法。39%中国大陆记者期待当天跟进，22%推荐次日。
新一代记者需求：受访者强调需保持新闻真实性、减少偏见、提升技术能力。67%记者认为需接受培训以辨别事实与观点，62%关注AI对新闻业的影响。挑战包括平衡数据依赖与人文价值、应对AI冲击及维护媒体信任度。传播人士需掌握行业知识同时保持同理心，成为技术与人文并重的合作伙伴。
公关战略转型方向：需建立精准的媒体关系，通过细分受众研究、多渠道内容适配及深度合作提升价值。即使拥有优质内容，最终呈现仍需依赖记者判断，因此传播策略应聚焦为其提供有用信息、减轻工作负担及增强互动性。中国记者更关注社交平台占位及内容相关性。