Cision-2019年全球媒体行业报告（英文）-2019.5-23页_7mb

2019 CISION STATE OF THE MEDIA REPORT SUMMARY

核心内容

2019年对媒体行业来说是一个充满挑战的一年，记者们不仅要面对“假新闻”的指责、信息传播的复杂性，还承受着预算削减和资源匮乏的压力。尽管如此，报告显示媒体信任度可能正在上升，这为公关专业人士与媒体建立更紧密的合作关系提供了机会。

主要观点

• 新闻业的目标：新闻业的核心目标仍然是提供准确、可靠且具有信息价值的报道，但如今更强调内容的可支付性，即通过高质量信息赢得读者的信任。
• 信任的变化：尽管公众对媒体的信任度仍不乐观，但全球范围内信任度略有上升，传统媒体被认为比社交媒体更值得信赖。
• 数据驱动的决策：超过65%的记者表示，详细受众数据已经改变了他们对内容的评估方式，这促使他们更加关注受众需求。
• 社交媒体的复杂性：社交媒体已成为新闻传播的重要渠道，但也带来了新的挑战，如算法变化和隐私问题。记者们对社交媒体的依赖仍在增加，但同时也感到更加困扰。
• 内容相关性的重要性：75%的记者认为他们收到的公关稿件中只有不到四分之一是相关或有用的。相关性已成为记者评估公关信息的关键标准。
• 公关策略的调整：公关专业人士需要更加了解目标媒体的受众，提供定制化、有针对性的内容，避免泛泛而谈。同时，应避免过度打扰记者，提高信息的清晰度和数据支持。

关键信息

媒体从业者分布

• 印刷媒体：43.8%
• 广播媒体：14.1%
• 仅在线媒体：21.5%
• 自由职业者：19.1%
• 社交媒体影响者：4.8%

2019年记者最关心的挑战

1. 社交媒体和影响者：22%
2. 人员配置和资源匮乏：20%
3. 假新闻：19%
4. 个人安全：2%（欧洲和加拿大记者更关注）

记者衡量内容成功的主要指标

• 读者/观众数量：43%
• 收入：34%
• 参与度：10%
• 独家性：5%

记者希望获得的内容类型

• 新闻公告和新闻稿：71%（持续四年第一）
• 活动邀请：次之
• 原创研究报告：紧随其后
• 非品牌内容：采访、行业专家、新闻线（newswires）最受信任

公关建议

• 提高相关性：了解目标媒体的受众和内容偏好，提供定制化内容。
• 简明扼要：避免冗长和营销术语，保持信息清晰。
• 多样化渠道：不要依赖单一平台，应分散社交媒体推广渠道。
• 数据与图像支持：优先使用高质量图片和数据可视化，而非视频。
• 避免垃圾信息：16%的记者表示希望停止收到公关垃圾信息。

结论

2019年是媒体行业充满挑战的一年，但同时也显示出信任度的潜在回升。记者们希望与公关专业人士建立更加有价值的合作关系，通过提供相关、清晰和数据支持的内容来提升新闻的影响力。公关从业者应更加注重策略性、针对性和信息质量，以适应不断变化的媒体环境。