2021潮流服装消费趋势报告_25页_3mb

2021潮流服装消费趋势报告总结

核心内容概述

2021年春夏潮流服装消费趋势呈现出鲜明的色彩、宽松廓形、国潮设计与明星效应等多重特征，反映了消费者对时尚的多元化追求以及直播电商对潮流传播的重要影响。

主要观点与关键信息

1. 色彩趋势：明亮与撞色风潮回归

• 流行色：2021年春夏系列流行色以亮丽黄和极致灰为主，彰显活力与未来感。
• 色彩偏好：线上消费者对黄色和撞色服装的搜索热度显著上升，尤其受到年轻群体的青睐。
• 品牌实践：多个品牌如TOD'S、MARNI、CHEN.1988等采用明艳色彩搭配与撞色拼接，打造视觉冲击力强的服装设计。

2. �廓形趋势：宽松设计日常化

• 消费者偏好：95后年轻人成为宽松廓形服装的主要消费群体，追求舒适与时尚并存的穿搭风格。
• 设计创新：品牌通过宽松廓形探索服饰设计的新可能，结合功能性与美学，提升穿着体验。
• 消费数据：MAT2021数据显示，宽松廓形服装在不同代际中表现出明显偏好，尤其在80后、90后群体中更为突出。

3. 立体玩偶服装成为新潮流

• 品牌实践：13DE MARZO推出以Teddy Bear为代表的立体玩偶服饰，受到明星与消费者的追捧。
• 联名款畅销：13DE MARZO与NASA合作的宇航员小熊羽绒服成为线上畅销TOP1单品。
• 消费走势：2020年4月至2020年12月，线上立体玩偶服装消费持续上涨，TOP3单品包括小熊牛仔夹克、可拆卸大眼仔玩偶连帽卫衣等。

4. 奥运主题服饰热度持续

• 奥运系列：尽管东京奥运会延期，但品牌如安踏仍推出奥运主题服饰，热度不减。
• 代际差异：80后消费者对奥运元素服装的搜索偏好度最高，体现出强烈的民族自豪感。
• 品类拓展：奥运服饰涵盖服装、鞋箱包、运动户外及饰品等多个品类，形成广泛消费场景。

5. 运动营销常态化，国潮设计崛起

• 运动时尚：运动营销已成为全球趋势，国潮品牌如李宁、MYGE等积极融入运动元素，推出兼具文化内涵与时尚感的产品。
• 设计融合：国潮品牌将中国传统文化（如太极、八卦）与现代设计结合，推动国潮走向高端市场。
• 明星联名：明星联名款与同款产品在直播间和社交媒体上引发热议，成为国潮品牌破圈的重要手段。

6. 直播电商推动春季潮流消费

• 男装领涨：2021Q1淘宝直播男装消费同比增长显著，其中T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤为春季男装穿搭重点。
• 主播效应：薇娅、李佳琦、陈洁kiki等超级主播带动国潮品牌销量增长，尤其在T恤、卫衣等品类表现突出。
• 国潮品牌表现：国潮品牌在直播间的消费增速高于非国潮品牌，如BEASTER、FYP、太平鸟等。

7. 国潮品牌布局多元，注重个性化与文化融合

• 民族元素运用：国潮品牌广泛采用水墨、刺绣等传统元素，如FYP的水墨印花卫衣、李宁与敦煌博物馆的联名款。
• 个性化设计：品牌注重版型创新与审美表达，如SMFK的吊带内搭设计，成为明星与粉丝的潮流选择。
• 明星效应加持：明星主理潮牌成为潮流趋势的一部分，如CLOT、MADNESS、dangerous people等品牌已形成较强市场影响力。

8. 明星带动国潮消费

• 明星同款：明星通过节目与直播带动国潮服饰消费，如《潮流合伙人》节目引发大量用户种草与线下打卡。
• 明星潮牌：明星自有品牌在电商平台上持续升温，如CLOT、MADNESS、dangerous people等，形成粉丝经济与潮流文化的联动。

数据来源与说明

• 数据平台：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：
  • MAT2021：2020年4月1日-2021年3月10日
  • 2021Q1：2021年1月1日-2021年3月10日
• 数据脱敏：为保护隐私与商业机密，数据均经过脱敏处理。

版权与联系方式

• 版权归属：本报告内容版权归**第一财经商业数据中心（CBNData）**所有。
• 联系方式：
  • 报告作者：陈蕾、张晨曦
  • 视觉设计：陈玮达
  • 联系邮箱：Data@cbndata.com（商务合作）、BD@cbndata.com（商务合作）、JOB@cbndata.com（加入我们）

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总结

2021年潮流服装消费趋势呈现出色彩明艳、宽松日常化、国潮设计崛起、明星效应显著等特征。直播电商在推动潮流传播与消费增长中起到关键作用，尤其在男装与国潮品牌方面表现突出。品牌通过联名合作、明星效应与文化IP的融合，成功实现潮流破圈与市场拓展。