后浪研究所：2024年轻人潮流网感报告_10页_6mb

年轻人潮流网感调查报告总结

核心内容概览

「后浪研究所」针对1006位年轻人进行了关于潮流网感的调查，揭示了年轻人在热梗热词、热门IP、网红打卡等方面的行为与偏好。报告指出，年轻人对潮流热点的追逐已成常态，他们通过多种渠道获取信息，并在不同场景中灵活使用热梗热词。同时，对热门IP的追捧也日益高涨，而网红地点的打卡行为则呈现出明显的性别与年龄差异。

主要观点与关键信息

一、热梗热词使用情况

• 64.6% 的年轻人会使用热梗热词，视为自己洋气的象征。
• 热梗热词已成为日常交流的一部分，尤其在社交媒体和网络平台上频繁出现。
• Top 5 热梗热词（按知晓率排序）：
  1. 偷感很重（86.6%）
  2. 古希腊掌管XX的神（86.2%）
  3. city不city啊（85.9%）
  4. 你算是踢到棉花啦（77.5%）
  5. 重生之我在XXX（76.5%）
• 不同年龄段热梗偏好：
  • 00后最了解「古希腊掌管XX的神」
  • 95后最熟悉「偷感很重」
  • 90后、85后、85前最爱「city不city啊」

二、热梗热词使用偏好

• 男生 更喜欢来自社会新闻/热点事件的热梗热词（66.8%）。
• 女生 更偏爱出圈表情包/meme图中的热梗（76.1%）。
• MBTI类型偏好：
  • 爱在线上使用热梗热词：ENFJ（TOP1）、ISFP（TOP2）、ENFP（TOP3）
  • 爱在线下使用热梗热词：ENFJ（TOP1）、ESFU（TOP2）、ENTJ（TOP3）
  • 爱和好友使用热梗热词：ESFU（TOP1）、ENFJ（TOP2）、ENTJ（TOP3）
  • 爱和网友使用热梗热词：ISFP（TOP1）、ENFP（TOP2）、INFP（TOP3）

三、热门IP与潮流文化

• 潮流IP Top 5（按知晓率排序）：
  1. 玲娜贝儿（84.8%）
  2. 吗喽（78.9%）
  3. 卡皮巴拉（76.4%）
  4. 线条小狗（74.2%）
  5. Loopy（70.5%）
• IP类型偏好差异：
  • 男生更喜欢博物馆等文博IP
  • 女生更偏爱卡通形象IP
  • 动漫IP《哈尔的移动城堡》《斗破苍穹》是男女共同喜爱的IP类型

四、IP消费行为

• 50%以上 的年轻人会因IP与奶茶/咖啡/快餐品牌的联名买单。
• 40% 的年轻人会购买玩偶、盲盒等IP周边。
• 30% 的年轻人则保持理性，不会因IP消费。
• IP产品消费金额：
  • 60%以上月均开销不足100元
  • 23.3%的月均开销在100-200元之间
  • 1.3%的月均开销超过1000元

五、网红打卡行为

• 40% 的年轻人喜欢去网红拍照打卡地，如北京国贸、上海黄浦江等。
• 27.6% 的年轻人倾向于去网红寺庙打卡，如隆福寺、灵隐寺等。
• 30.8% 的年轻人不愿意去网红地打卡，更偏好小而美的地方。
• 吸引打卡的宣传语Top 5：
  1. 超出片/风景绝美/氛围感拉满（53.6%）
  2. 性价比极高（53.3%）
  3. 可以带来好运/解压（40.2%）
  4. 首家/第一家/最大/最全（26.6%）
  5. 打卡即送礼品（21.6%）

六、影响打卡的因素

• 地理位置与天气状况 是最重要的影响因素（74.2%）。
• 性价比（58.5%）和 社交媒体评价（56.5%）是其次重要的因素。
• 颜值（41.7%）、IP联名（35.7%）、周边附赠（32.2%）等也会影响年轻人的打卡意愿。
• 猎奇程度（23.8%）和 稀缺度（21.4%）是少数人打卡的动机。

七、品牌与潮流热点的互动

• 必胜客作为典型案例，与多个热门IP（如玲娜贝儿、三丽鸥家族、蛋仔派对）进行联名合作，吸引年轻人打卡消费。
• 2024年必胜客推出多款联名产品，如「多肉葡萄季」饮品包装、「芝士船」等网红产品，成功抓住年轻人对潮流热点的敏感度。
• 必胜客还推出年轻化餐厅「Pizzeria」，主打拍照打卡与氛围感，成为年轻人聚集地。

八、年轻人的潮流体验

• 种草经历：
  • @minemine（100后）：体验黄酒奶茶，评价良好。
  • @meme（90后）：打卡西餐厅，氛围感十足。
  • @毛毛（190后）：被小红书种草古德寺，成功打卡。
  • @marcy（90后）：品尝比萨堡，解决一周工作餐。
• 踩雷经历：
  • @草莓95后：夜游园林景点，光线不足影响体验。
  • @无名氏195后：打卡线条小狗快闪，排队时间长且产品无吸引力。
  • @单肉松100后：水上鸟居拍照体验一般，但依然坚持打卡。
  • @仲秋（95后）：期待小众打卡地，但实际体验失望。

九、总结

年轻人对潮流热点的追逐已成日常，热梗热词、热门IP与网红打卡成为他们社交与消费的重要组成部分。尽管部分年轻人对潮流保持理性态度，但多数人仍愿意在IP联名、网红地点等趋势中消费。社交媒体与平台内容是他们获取潮流信息的主要渠道，而品牌通过联名与年轻化策略成功吸引年轻人。潮流网感不仅体现在消费行为上，更反映在年轻人对生活的态度与体验方式中。