2024年轻人潮流网感报告-后浪研究所-10页_11mb

年轻人潮流网感调查报告总结

核心内容

「后浪研究所」针对1006位年轻人开展了关于潮流网感的调查，揭示了他们在追热点、热梗热词、潮流IP及网红打卡等方面的偏好与行为模式。

主要观点

1. 热梗热词的使用与认知

• 使用率高：64.6%的年轻人会使用热梗热词，成为他们表达个性的方式。
• 认知广泛：「偷感很重」、「古希腊掌管XX的神」、「city不city啊」等热梗热词广受关注，其中「偷感很重」和「古希腊掌管XX的神」几乎成为全民热梗。
• 性别差异：男生更偏好社会新闻/热点事件类热梗（67.8%），女生则更喜欢出圈表情包/meme图类热梗（58.7%）。

2. 潮流IP的热度与偏好

• IP热度：玲娜贝儿以84.8%的知晓率稳居潮流IP榜首，卡皮巴拉以76.4%位列第三，成为年轻人心中的“顶流”。
• IP类型偏好：男生偏爱博物馆等文博IP，女生更倾向卡通形象IP；动漫IP（如《哈尔的移动城堡》《斗破苍穹》）是男女共同喜爱的类型。
• IP消费行为：5成以上年轻人会为IP与奶茶/咖啡/快餐品牌的联名产品买单，4成会购买IP周边，而3成年轻人则较为理性，不因IP消费。

3. 网红打卡行为

• 打卡意愿：4成年轻人喜欢去网红拍照打卡地，如北京国贸、上海黄浦江等；30.8%的人则不愿意打卡。
• 打卡动机：「超出片/风景绝美/氛围感拉满」和「性价比极高」是吸引年轻人打卡的主要宣传语，分别有53.6%和53.3%的知晓率。
• 影响因素：74.2%的年轻人会因地理位置、天气等客观因素决定是否打卡，5成关注性价比和社交媒体评价，41.7%是“颜控”。

4. 热点追踪渠道

• 主要渠道：社交媒体讨论（89.4%）是年轻人获取潮流信息的主要方式，其次是博主/自媒体营销号（65.2%）和微博热搜（52.9%）。
• 专业化趋势：10.2%的年轻人会参考调研机构或营销机构的榜单，显示出追热点的专业化倾向。

关键信息

年龄分布

• 00后：占比28.0%，对「古希腊掌管XX的神」最为熟悉。
• 95后：占比39.4%，最了解「偷感很重」。
• 90后：占比23.2%，对「city不city啊」有较高认知。
• 85后：占比6.9%，对「city不city啊」也较熟悉。
• 85前：占比2.6%，较少参与潮流热点。

MBTI类型偏好

• 线上使用热梗热词：ENFJ、ISFP、ENFP最常使用。
• 线下使用热梗热词：ENFJ、ESFU、ENTJ更倾向线下交流。
• 与好友使用热梗热词：ESFU、ENFJ、ENTJ更喜欢与朋友互动。
• 与网友使用热梗热词：ISFP、ENFP、INFP更倾向网络交流。

消费行为

• IP联名消费：必胜客等品牌通过与潮流IP联名，成功吸引年轻人打卡与消费。
• 月均消费：6成以上年轻人月均IP产品开销低于100元，23.3%在100-200元之间，1.3%消费超过1000元。

总结

年轻人对潮流热点的追逐已渗透到日常生活，从热梗热词的使用到IP联名产品的消费，再到网红打卡地的体验，均体现出他们对新鲜事物的敏感与热情。同时，随着社交媒体的发展，年轻人获取潮流信息的渠道更加多样化，且呈现出一定的专业化趋势。在性别与年龄差异上，不同群体对热梗热词与IP的偏好存在显著区别，而品牌通过精准洞察这些偏好，成功吸引了年轻人的关注与消费。