2019中国潮流消费发展白皮书-CBNData-2019.8-46页_3mb

2019中国潮流消费发展白皮书总结

核心内容

2019年，中国潮流消费市场呈现出快速发展的态势，受到全球潮流文化影响，国内消费者对潮流文化的接受度和参与度显著提升。潮流市场不仅成为年轻人表达个性的重要方式，也在消费规模、品牌影响力及市场渗透率等方面取得显著进展。

主要观点

• 潮流市场增长迅猛：全球潮流市场成交规模保持两位数增长，2017年已突破2000亿美金。中国潮流市场增速远超整体线上综合电商市场，显示出巨大的消费潜力。
• 年轻人主导潮流市场：90后、95后与00后成为潮流市场的主力军，消费规模占80%以上，其中00后增速尤为突出，是整体人群增速的近4倍。
• 国潮崛起：国潮品牌通过融入中国元素和国际化审美，逐渐成为潮流消费的“宠儿”，受到年轻消费者的青睐，国潮品牌渗透率逐年提升。
• 明星效应推动潮流发展：明星创办的潮流品牌如CLOT、SMG、MADNESS等，凭借其影响力和独特设计，推动潮流文化走向大众。
• 球鞋文化蓬勃发展：球鞋市场成为潮流消费的重要组成部分，尤其受到年轻群体的追捧，国货球鞋在设计、科技和品牌文化上持续进步，成为市场新宠。
• 潮流消费场景多元化：潮流文化不仅限于穿搭，还延伸至球鞋、潮玩、服饰等多个领域，消费者在日常生活中对潮流的参与度显著提高。
• 潮流电商与线下联动：潮流电商通过线下场景的融合，打造沉浸式消费体验，提升消费者互动与参与感。

关键信息

潮流市场发展现状与历程

• 潮流文化起源于美国街头，后传入日本原宿，再逐渐在中国流行。
• 消费者数量与人均消费增长显著，推动潮流市场持续扩张。
• 线上潮流市场消费规模逐年提升，增速为线上综合电商市场的两倍。
• 一二线城市消费者占潮流市场消费与人数的六成以上，三四线城市则更偏好知名品牌。

潮流消费者画像与消费趋势

• 95后与00后是潮流市场的核心人群，占比超6成。
• 女性玩家在球鞋市场中逐渐崛起，消费规模与人均消费均增长显著。
• 90后人均消费领先，展现出较强的购买力。
• 潮流消费呈现多元化趋势，从穿搭到潮玩，渗透至生活的方方面面。

潮流风向标①：国潮的崛起

• 国潮品牌如1807、ROARINGWILD、HIPANDA等受到广泛欢迎。
• 国潮品牌通过设计、文化与科技的结合，逐步获得国际认可。
• 头部国潮品牌如中国李宁、匹克、安踏等，在纽约时装周等国际平台上大放异彩。
• 国潮品牌与国际潮流品牌进行跨界联名，进一步提升品牌影响力。

潮流风向标②：球鞋文化的蔓延

• 球鞋市场在潮流市场中占据重要地位，95后与00后占比超6成。
• 国货球鞋消费规模占比稳步提升，增速高于整体市场。
• 球鞋发售方式越来越“傲娇”，强调消费者的真实热爱，如Mars Yard 2.0与DOE的特殊发售机制。
• 经典款球鞋如AF1、AJ1强势回归，引发抢购热潮。
• 球鞋二级市场迅速发展，平台如有货UFO、毒App等引入区块链技术提升交易的透明度和可信度。

潮流消费展望

• 潮流电商与线下场景联动，打造沉浸式消费体验。
• 消费者对潮流文化的认同感增强，国潮与球鞋成为潮流消费的重要组成部分。
• 潮流消费场景不断丰富，从线上资讯到线下活动，形成完整的潮流生态。
• 未来潮流市场将更加注重消费者体验与品牌文化深度结合，推动潮流消费向更高层次发展。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据、有货电商平台
• 数据时间段：
  • MAT2016: 2015.4.1—2016.3.31
  • MAT2017: 2016.4.1—2017.3.31
  • MAT2018: 2017.4.1—2018.3.31
  • MAT2019: 2018.4.1—2019.3.31
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为数据进行分类与分析。

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