2019乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案_创意营销_品牌合作__78页_9mb

文档内容总结

核心内容

本次传播活动由乔丹体育联合《大闹天宫》IP展开，旨在通过“国潮”概念提升品牌认知，促进销售转化。活动以“执着本念”为主题，强调坚守信念、勇敢追梦的品牌态度，同时借助IP的传统文化元素，吸引年轻群体的关注与参与，打造品牌与潮流结合的全新形象。

主要观点

• 借势经典，产品包围品牌：通过与经典IP《大闹天宫》合作，借助其深厚的文化影响力，重塑品牌形象。
• 产品拉动品牌：以产品为媒介，传递品牌态度，而非直接以品牌带动产品，更贴近年轻消费者。
• 国潮趋势下的品牌突围：在“国潮”概念盛行的背景下，品牌通过创新IP合作，打破传统认知，提升品牌在年轻市场中的竞争力。
• 年轻化传播策略：通过社交媒体、KOL、H5互动、直播等多种形式，激发年轻人的参与感和传播力。
• 强化品牌态度：以“执着本念”为核心，传递品牌对“坚持初心、勇敢战斗”的认同，形成与目标人群的情感共鸣。

关键信息

传播目标

• 增强大众对品牌IP合作款的认知
• 形成“感知-兴趣-购买-分享”的传播闭环
• 助力2019第一季度销售开门红

传播策略

• 社会化媒体：利用微博、微信、小红书等平台，发布悬念海报、互动话题、时尚大片等内容，增强用户参与感。
• 潮流街拍：通过KOL拍摄街拍大片，展示品牌新品的潮流元素。
• H5互动：设计“齐天大圣战意测试”H5，以趣味问答形式引导用户参与，提升品牌与IP的关联度。
• 线下活动：打造“燥动集市”线下互动场景，包括潮流展示、街舞快闪、音乐驻唱等，吸引年轻人打卡并产生UGC内容。
• 天猫欢聚日：以“看我72变”为主题，结合H5与直播，为天猫活动引流，提升产品销量。

传播节奏

• 事件打造期：通过“燥动集市”活动，打破传统认知，预示品牌潮流新方向。
• 发布引爆期：通过悬念海报、KOL宣传、直播等手段，引爆话题，提升关注度。
• 后续升华期：通过H5互动、社交媒体传播、KOL测评，深化品牌“国潮”形象，强化“执着本念”态度。

主要传播活动

火热活动

• 燥动集市：在城市旧街道打造潮流街区，结合《大闹天宫》元素，设置互动区、展示墙、音乐与街舞活动等，吸引年轻人参与并产生传播。
• H5互动：以“齐天大圣战意测试”为核心，结合产品功能与IP故事，引导用户参与并引流至天猫活动。
• 天猫欢聚日：结合“看我72变”主题，通过直播、销量PK、粉丝互动等方式，提升品牌与产品曝光度，促进销售转化。

KOL与媒体合作

• 微博传播：通过品牌官微与潮流KOL合作，发布话题互动与抽奖活动，提升用户参与度。
• 微信传播：借助微信公众号与KOL朋友圈，推送H5与活动信息，提高转化率。
• 小红书传播：邀请潮流达人进行产品测评，强化品牌“潮”的形象。
• 潮流杂志合作：与《YOHO!潮流志》等杂志合作，发布专题内容，提升品牌在潮流圈层的影响力。

品牌与IP结合点

• 精神内核：《大闹天宫》与品牌“执着本念”精神高度契合，强调“坚守信念、战斗到底”的态度。
• 产品设计：以“悟空官靴”为灵感，推出“质燥”系列跑鞋，体现中国传统文化与现代潮流的融合。
• 文化输出：通过产品、活动与传播内容，传递“中国制造也可以很潮”的理念，增强国潮自信。

总结

本次传播活动以“执着本念”为核心，通过IP合作、线下活动、H5互动、社交媒体传播、KOL测评与天猫营销等多维度策略，成功打造了一个具有文化内涵与潮流态度的品牌形象。活动不仅提升了品牌在年轻群体中的认知度，也通过互动形式激发了消费者的购买欲望与分享热情，实现了从“产品曝光”到“品牌共鸣”的转变，为品牌在国潮市场中树立了新的标杆。