2024年轻人潮流网感报告-后浪研究所_10页_6mb

年轻人潮流网感调查报告总结

核心内容概览

「后浪研究所」针对1006位年轻人进行了一项关于“潮流网感”的调查，分析了他们在追热点、热梗热词、网红IP、网红打卡等方面的行为与偏好。报告揭示了当代年轻人对潮流文化的高度关注和参与度，以及他们在不同场景下的使用习惯和消费行为。

主要观点与关键信息

热梗热词使用情况

• 使用率高：64.6%的年轻人会使用热梗热词，认为这是“洋气”的象征。
• 热梗热词排行榜：
  • TOP 1：「偷感很重」（86.6%知晓）
  • TOP 2：「古希腊掌管XX的神」（86.2%知晓）
  • TOP 3：「city不city啊」（85.9%知晓）
  • 其他热梗热词如「你算是踢到棉花啦」「重生之我在XXX」等也受到广泛欢迎。
• 年龄差异：
  • 「古希腊掌管XX的神」在00后中知名度最高。
  • 「偷感很重」在95后中最受欢迎。
  • 「city不city啊」在90后、85后、85前中均位列前三。
• 性别差异：
  • 男生更喜欢来自社会新闻/热点事件的热梗热词（66.8%）。
  • 女生更倾向于使用出圈表情包/meme图里的热点热词（76.1%）。

热梗热词使用场景

• 线上使用：ENFJ、ISFP、ENFP等性格类型更爱在线上使用热梗热词。
• 线下使用：ENFJ、ESFU、ENTJ等性格类型更倾向于在线下与好友使用热梗热词。

潮流IP关注度

• IP热度排名：
  • TOP 1：玲娜贝儿（84.8%）
  • TOP 2：吗喽（78.9%）
  • TOP 3：卡皮巴拉（76.4%）
  • 其他热门IP包括线条小狗（74.2%）、Loopy（70.5%）、蛋仔派对（69.6%）等。
• 性别偏好差异：
  • 男生更喜欢博物馆等文博IP。
  • 女生则更偏爱卡通形象IP，如大笨狗之家、线条小狗等。
  • 动漫IP如《哈尔的移动城堡》《斗破苍穹》是男女共同喜爱的类型。

IP消费行为

• 消费意愿：50%以上的年轻人愿意为IP与奶茶/咖啡/快餐品牌的联名产品买单，40%愿意购买玩偶、盲盒等周边。
• 消费额度：60%以上年轻人月均IP产品开销低于100元，23.3%在100-200元之间。
• 高消费群体：1.3%的年轻人为IP消费超过1000元，显示出部分人对IP的高度热情。

网红打卡行为

• 打卡率：40%的年轻人喜欢去网红地拍照打卡，30.8%的人不愿意。
• 吸引因素：
  • 「超出片/风景绝美/氛围感拉满」（53.6%）
  • 「性价比极高」（53.3%）
  • 「可以带来好运/解压」（40.2%）
• 影响因素：
  • 地理位置、天气状况（74.2%）
  • 性价比（58.5%）
  • 社交媒体评价（56.5%）
  • 颜值（41.7%）
  • 联名IP（35.7%）
  • 周边附赠（32.2%）
  • 猎奇程度（23.8%）
  • 稀缺度（21.4%）
  • 火爆程度（20.4%）

品牌与IP联动

• 必胜客作为案例：
  • 与玲娜贝儿、卡皮巴拉、三丽鸥家族等IP进行联名合作。
  • 推出「多肉葡萄季」饮品包装、「芝士船」等网红产品。
  • 通过年轻化设计，如Pizzeria餐厅的文艺复兴风格，吸引年轻人打卡。

总结

年轻人对潮流热点的追随已成常态，热梗热词、网红IP、网红打卡地等元素成为他们日常社交与消费的重要组成部分。尽管部分年轻人对热点保持理性，但整体趋势显示，年轻人愿意为潮流文化投入时间和金钱，尤其是与IP相关的联名产品和打卡体验。社交媒体、身边人科普、兴趣圈子等是他们获取潮流信息的主要渠道，而品牌通过联名和创意设计，成功吸引了年轻人的关注与参与。