2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇_25页_124mb

2019潮流消费洞察报告 - 潮鞋篇总结

核心内容

2019年，潮鞋作为潮流文化的重要组成部分，持续受到消费者的追捧。随着潮流文化影响力不断扩大，线上消费搜索热度达到3亿次，潮鞋市场发展迅速。潮流消费群体主要集中在18-25岁年龄段，女性用户比例逐步上升，显示出潮鞋市场的多元化和年轻化趋势。

主要观点

• 潮流市场增长：潮流市场持续扩大，消费者对潮流的关注度显著提升，潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富而热度上升。
• 潮鞋市场供需失衡：潮鞋发售市场因供给有限，导致“一鞋难求”的现象，消费者常通过“陪跑”、“中签”等方式参与抢购。
• 垂直电商平台崛起：潮流电商平台如毒App、StockX、GOAT等，因能提供更专业的服务和正品保障，逐渐成为潮鞋交易的主流渠道。
• 消费者偏好变化：传统颜色（黑、白、红、灰、蓝）逐渐被小众配色取代，男性偏好黄色和紫色，女性偏好粉色和绿色。
• 复刻款受欢迎：复刻款因其承载的怀旧情怀和经典设计，受到硬核玩家的青睐，成为收藏市场的热门。
• 偶像同款效应：NBA球星的征战鞋成为潮鞋爱好者关注的焦点，尤其是乔丹、欧文、詹姆斯和科比的鞋款。
• 潮流文化与生活方式结合：潮鞋文化已从单纯的鞋款消费延伸至整体潮流生活方式，包括穿搭、配件和社交分享。
• 中国元素崛起：随着文化自信的提升，中国元素在潮鞋设计中越来越受欢迎，如李宁的“悟道”系列和耐克的“上海万花筒”系列。

关键信息

• 发售市场特点：潮鞋发售市场采用抽签、排队等方式，导致消费者“陪跑”成为常态。
• 毒App案例：毒App作为潮流垂直电商平台，提供全面的真伪鉴定服务，降低假货风险，成为潮鞋交易的重要平台。
• 复刻鞋款：Air Jordan 1、Air Force 1、Converse 1970s等复刻鞋款深受收藏爱好者喜爱。
• NBA球星效应：球星在比赛期间上脚的鞋款引发广泛关注，成为潮鞋消费的重要驱动力。
• 中国元素：李宁、耐克、Adidas等品牌纷纷推出带有中国元素的潮鞋，受到市场热烈反响。
• 潮流生活方式：潮鞋消费已不仅仅是鞋款本身，更成为年轻人表达个性和社交互动的重要方式。

潮鞋消费趋势展望

• 线上线下结合：潮流资讯和社交平台与线下活动结合，满足圈层交流和展示需求。
• 垂直平台优势：垂直电商平台通过提供专业服务和正品保障，成为潮鞋交易的核心平台。
• 文化自信推动潮流：中国文化自信带动了中国元素潮流范的崛起，引发国际品牌对中国市场的重视。
• 潮流文化出圈：潮鞋文化逐渐扩展到更广泛的潮流穿搭和生活方式，成为年轻人的重要表达方式。

数据来源与说明

• 数据来源：毒App、CBNData、Statista、淘宝、NBA中国官网、微信搜索等。
• 数据时间段：2018年1月-2019年6月。
• 数据说明：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

报告信息

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• 报告作者：康倩
• 视觉设计：邹文佳
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