2019乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案【创意营销】【品牌合作】_78页_9mb

乔丹体育X大闹天宫IP合作社会化营销方案总结

核心内容

乔丹体育与《大闹天宫》IP合作，旨在通过“国潮”概念重塑品牌形象，吸引年轻消费群体，推动产品销售。项目围绕“执着本念”的传播主题，结合传统文化与现代潮流，打造“国潮”品牌认知，提升品牌好感度与忠诚度，同时增强产品曝光度与销售转化。

主要观点

• 产品带动品牌：通过产品功能的展示和IP元素的融合，以产品为媒介塑造品牌态度，实现“产品拉动品牌”的策略。
• 品牌态度：强调“坚持初心，勇敢战斗”的精神，与《大闹天宫》中孙悟空的“战斗到底”精神内核相呼应，打造“国潮”品牌认知。
• 多渠道传播：通过社会化媒体、时尚潮流媒体、KOL、直播平台等多渠道进行内容传播，形成传播闭环，提升品牌影响力。
• 互动体验：打造“躁动集市”线下活动，通过音乐、街舞、糖人等元素营造潮流氛围，鼓励用户参与UGC内容创作，形成社交互动与二次传播。
• H5引流：设计“齐天大圣战意测试”互动H5，结合品牌产品卖点，引导用户参与活动并转化至线上购买。
• 天猫欢聚日联动：以“看我72变”为主题，结合天猫活动进行流量引导，提升品牌曝光与销售转化。

关键信息

传播目标

• 增强大众对品牌与IP合作款的认知，形成“感知-兴趣-购买-分享”的传播闭环。
• 提升品牌“国潮”认知，打造“国潮”品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。

传播主题

• “执着本念”：传达品牌态度，鼓励年轻人坚持梦想，勇敢前行。

传播策略

• 媒介策略：利用社会化媒体、时尚潮流媒体、KOL、直播平台等进行内容传播，形成多维度覆盖。
• 线下活动：打造“躁动集市”，结合潮流元素与IP故事，营造打卡圣地，提升品牌曝光。
• 线上活动：通过H5测试、微博话题互动、KOL测评、直播引流等方式，引导用户参与并促进销售。

产品策略

• IP融合：以《大闹天宫》为灵感，推出“质燥”系列新品，如悟空官靴跑鞋，强调“国潮”与“潮流”的结合。
• 周边产品：推出以“wukong 72”为主题的周边产品，如手机壳、抱枕、水壶等，辅助品牌传播与销售。

传播节奏

• 3.7-3.14：打造“躁动集市”活动，释放品牌“潮”的特性。
• 3.15-3.21：通过抢购事件和潮流杂志专题，进一步强化品牌国潮形象。
• 3.21-4.7：通过互动H5、天猫欢聚日活动等，深化品牌传播并促进销售转化。

传播亮点

• IP故事与产品功能结合：通过《大闹天宫》的故事情节，传达“执着本念”的品牌态度，增强情感共鸣。
• UGC内容生成：通过“躁动集市”互动活动，鼓励用户参与并生成内容，形成社交传播效应。
• 多平台联动：整合微博、微信、抖音、小红书、今日头条等平台，形成内容矩阵，扩大传播覆盖面。
• 线下与线上结合：线下活动带动线上话题，线上话题促进线下参与，形成闭环传播。
• KOL与明星联动：邀请潮流达人、街拍KOL、抖音红人等进行内容共创与传播，提升品牌影响力。

传播难点与解决方案

• IP与品牌结合：通过产品设计与品牌态度的统一，将传统文化IP转化为潮流元素。
• 打破固有认知：通过线下活动与线上传播，重塑品牌形象，增强消费者对“国潮”与“潮牌”的认知。
• 流量转化：通过H5互动、直播引流、KOL推荐等方式，提升用户参与度与购买意愿。

总结

本方案通过“产品拉动品牌”的策略，结合《大闹天宫》IP，打造“执着本念”的传播主题，借助线上线下互动、KOL与明星联动、H5引流等手段，形成多维度传播矩阵，提升品牌“国潮”形象与产品销量。通过情感共鸣与潮流元素的结合，品牌成功贴近年轻消费群体，实现传播与销售的双重目标。