_有案可查-MVIP_20190625-2019乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案_77页_9mb

文档内容总结

核心内容

本文档主要围绕品牌体育与**《大闹天宫》**IP合作，通过一系列线上线下联动的传播策略，提升品牌认知、促进销售转化、强化“国潮”品牌形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。活动以“执着本念”为主题，结合年轻人对“英雄梦”的向往，强调坚持、奋斗与自我表达的精神内核，以此吸引年轻消费群体。

主要观点

1. 品牌与IP合作的意义
   品牌希望通过与经典IP《大闹天宫》的合作，将传统文化与潮流文化结合，打破“国潮”市场中其他品牌对“国潮”的固有认知，打造一个具有中国文化底蕴又不失潮流感的品牌形象。

2. 传播目标
   以产品销售为核心目标，通过传播增强大众对“质燥”系列新品的认知，形成“感知-兴趣-购买-分享”的传播闭环，实现品牌与产品的双向提升。

3. 品牌态度塑造
   品牌要通过IP合作传达“执着本念”的态度，鼓励年轻人坚持初心，勇敢战斗，打造“国潮”品牌认知，提升品牌好感度与忠诚度。

关键信息

传播策略

• 产品拉动品牌：通过产品展示和功能阐述，结合IP元素，提升品牌“潮”的形象。
• 媒介选择：以社会化媒体、时尚文化潮流垂直媒体为主，结合KOL传播、H5互动、直播平台等，实现品效合一的传播效果。
• 传播节奏：
  • 事件打造期：通过“躁动集市”活动，营造潮流氛围。
  • 发布引爆期：通过社交媒体、KOL、H5等形式引爆话题。
  • 后续升华期：通过专题内容、媒体背书，深化品牌国潮形象。

传播活动内容

1. 躁动集市活动

• 创意活动：将城市旧街改造为“躁动集市”，融合音乐、舞蹈、小吃、手工等元素，打造潮流打卡圣地。
• 品牌互动：
  • 设置“燥动宣言”墙，鼓励年轻人表达内心真实想法。
  • 举办街舞快闪battle，制造潮流氛围。
  • 邀请抖音红人歌手驻唱，提升活动热度。
  • 搭配《大闹天宫》糖人制作，满足味蕾，增强文化体验。

2. 时尚大片与KOL传播

• 品牌街拍时尚视频：捕捉街头潮人穿搭，突出品牌产品的个性与潮流感。
• KOL传播：邀请潮流、时尚类KOL模仿并延伸品牌内容，提升传播力。
• 微博话题：发起#晒出你的潮流大片#，鼓励用户参与互动，转发抽奖。

3. H5互动与天猫欢聚日联动

• H5创意：设计“齐天大圣战意测试”互动游戏，结合生活场景，测试战斗意志，鼓励“执着本念”。
• 天猫欢聚日：以“看我72变”为主题，通过H5引流至天猫活动，配合主播直播与销量PK，提升销售转化。

4. 多渠道内容传播

• 微信传播：通过KOL朋友圈投放、公众号软文等方式，提升用户参与度与转化率。
• 今日头条：利用精准推送，扩大品牌影响力。
• YOH!潮流志：与潮流杂志合作，发布专题内容，强化品牌“国潮”形象。
• 周边产品：推出以“wukong 72”为主视觉的周边产品，如手机壳、抱枕、水壶等，配合门店活动一同发售。

公关传播

• 品牌定位：强调品牌为民族品牌，拥有200多人专业设计团队，致力于打造代表中国潮流崛起的全球性文化品牌。
• 传播信息：
  • 质燥国潮：强调中国制造也能很潮。
  • 执着本念：鼓励年轻人打破桎梏，坚持初心。
• 媒体合作：通过公关/广告类媒体进行品牌包装，提升品牌形象与口碑。

总结

品牌体育通过与《大闹天宫》IP合作，打造“质燥”系列国潮新品，以“执着本念”为核心传播主题，结合线上线下互动活动，如“躁动集市”、“H5互动”、“天猫欢聚日”等，实现品牌与产品的双向提升。传播策略涵盖社交平台、KOL、媒体合作、周边产品等多个维度，强化品牌年轻化、潮流化形象，增强消费者对品牌的认同与购买意愿。