MobData-2018年_铲屎官_研究报告

2018年中国宠物市场研究报告总结

核心内容概述

2018年中国宠物市场呈现出快速增长的趋势，整体规模预计达到1515亿元，预计在2010-2020年间保持年均30.9%的增速。养宠家庭数量逐年增加，2017年养宠家庭比例达到17%，约5912万户家庭。宠物狗和猫是最主要的宠物种类，占比分别为33.9%和20.0%，合计约1.4亿只。

主要观点

宠物市场总体概况

• 市场增长迅速：中国宠物市场在2010-2020年间保持年均30.9%的高速增长。
• 养宠家庭数量增加：2017年养宠家庭比例达17%，仍有较大提升空间。
• 宠物狗数量最多：养狗家庭占比60%，是最主要的宠物类别。
• 宠物种类分布：狗、猫、鱼、乌龟、仓鼠、兔子等宠物种类中，狗和猫占比最高，分别为33.9%和20.0%。

“铲屎官”用户画像分析

• 性别分布：使用宠物App的用户以女性为主，占比约56.4%，男性占比43.6%。
• 年龄分布：18-34岁用户为主力，占比约50%。
• 收入水平：大部分用户处于中等偏下收入水平，有房有车比例不高。
• 家庭结构：多数养宠用户为未婚无未成年子女，宠物在家庭中扮演家人、朋友等多重角色。
• 城市分布：养宠用户多集中在新一线、二线城市，北京、重庆养宠比例较高。
• 手机偏好：约七成用户偏好3000元以下的手机，更倾向于使用OV等国产品牌。

猫狗用户画像对比

• 性别偏好：女性更倾向于养狗，男性更倾向于养猫。
• 年龄分布：养狗用户中，中年人（35-44岁）占比高；养猫用户中，18岁及以下青少年比例较高。
• 城市偏好：养狗用户多分布在三四线城市，养猫用户则集中在新一线、二线城市。

宠物类App用户画像

• 有宠App：用户以女性为主，五成以上为25-34岁，中产阶级居多，学历和收入普遍较高，集中于沿海地区。
• 小狗在家App：用户女性比例较高，本科以上学历超过六成，用户普遍高收入，多分布在北上广等一线城市。

关键信息

市场规模

• 2018年中国宠物行业规模预计为1515亿元。
• 2020年宠物食品行业预计达到964.3亿元，每户家庭平均消费约2700元。
• 2020年宠物医疗行业预计达到829.1亿元，疫苗和驱虫需求超过90%。

融资情况

• 宠物行业近年来获得大量资本青睐，融资额度普遍达亿级别。
• 2016-2018年间，宠物行业累计融资项目达33项，其中部分融资情况如下：
  • 波奇网：2016年2月获得1.02亿美元C轮融资。
  • 瑞派宠物：2018年5月获得3.5亿人民币战略融资。

用户行为特征

• 宠物消费以女性为主，中青年用户占比较高。
• 用户多为中等偏下收入群体，有房有车比例不高。
• 宠物在家庭中扮演多重角色，如家人、朋友等。
• 养猫用户更集中于未婚且无财产的群体，而养狗用户则更广泛，包括中年人群。

结构清晰

市场规模趋势

• 2010-2020年中国宠物市场行业规模预测图显示增长趋势显著。

宠物种类占比

• 狗：33.9%
• 猫：20.0%
• 鱼：15.8%
• 乌龟：8.9%
• 仓鼠：10.0%
• 兔子：7.1%

养宠用户特征

• 多为未婚无未成年子女，宠物作为陪伴角色。
• 女性占比高，80、90后为主流用户。
• 多数用户收入中等偏下，有房有车比例不高。

城市与省份分布

• 养宠用户多集中于新一线、二线城市。
• 四川养宠比例较高。

手机品牌偏好

• 七成用户偏好3000元以下的手机。
• 安卓手机品牌偏好TOP5为OV等国产品牌。

宠物App用户画像

• 有宠App用户以女性为主，25-34岁用户居多。
• 小狗在家App用户女性比例较高，多为高收入人群，集中于一线城市。

未来市场分析

行业增长空间

• 宠物市场未来增长空间广阔，资本关注度高。
• 用品及服务行业融资项目达33项，融资金额普遍较高。

行业预测

• 宠物食品和医疗行业预计在2020年分别达到964.3亿元和829.1亿元。
• 疫苗和驱虫需求超过90%，成为宠物医疗领域的重要组成部分。