2017年9月《视屏全接触》报告_26页_2mb

文档总结

核心内容

本文档主要聚焦于2017年中国OTT广告市场的发展情况，以及几部热门电视剧和综艺节目的跨屏表现与受众分析。内容涵盖用户规模、市场规模、广告投放份额、热门节目收视情况、观众构成分析，以及行业动态与公司信息。

主要观点

• OTT市场增长迅速：2016年中国OTT用户规模达到1.4亿户，广告市场规模在2016年为6.1亿元，同比增长162.6%。预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿元。
• 广告投放集中在快消行业：食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是OTT广告投放份额最大的三个行业，主要由快消类广告主推动。
• 跨屏收视表现分化：不同平台的收视表现差异明显，如《中国有嘻哈》在移动端表现突出，而《快乐大本营》在电视端表现强劲。
• 《我的前半生》收视节节攀升：该剧自开播以来，电视端和网络端的收视率均稳步上升，尤其在女性观众中受到欢迎。
• 《中国有嘻哈》成功吸引年轻观众：作为首档大型Hip-hop音乐选秀节目，其成功在于契合年轻人的价值观与表达方式，微博话题阅读量超60亿，总决赛播放量达2.4亿。

关键信息

用户规模与市场预测

• 2011-2016年间，中国OTT用户规模持续增长，2016年达到1.4亿户。
• 预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达128.3亿元。

广告投放份额

• 2017年1-7月，食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是OTT广告投放份额最大的三个行业。
• OTT的家庭场景属性与快消类产品的决策和消费行为高度契合。

跨屏电视剧排行榜

• 《楚乔传》在PC端和移动端均表现优异，网络端覆盖人数达130,158千人，移动端覆盖设备数达407,839千台。
• 《我的前半生》在电视端和网络端均表现突出，电视端覆盖人数达236,888千人，网络端大结局覆盖人数达90,253千人。
• 该剧吸引了老中青三代观众，女性观众占比显著。

跨屏综艺排行榜

• 《中国有嘻哈》在移动端表现强劲，总决赛播放量达2.4亿。
• 《快乐大本营》在电视端表现突出，覆盖人数达215,960千人。
• 《中国有嘻哈》吸引了大量年轻观众，尤其是18岁以下的泛95后用户。

热门电视剧追踪

• 《我的前半生》：由新丽电视文化投资有限公司出品，讲述全职太太离婚后重新寻找自我与事业的故事。
• 播出信息：2017年7月4日-8月6日，每周一至周日2集连播，平台包括东方卫视、北京卫视、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频。
• 剧情特点：剧情生活化，人物形象真实，没有脸谱化，引发观众共鸣。

热门自制综艺追踪

• 《中国有嘻哈》：由爱奇艺自制，是首档大型Hip-hop音乐选秀节目，投资金额超过2亿元，成为S+级重点自制综艺。
• 节目特点：传达年轻人态度和价值主张，节目形式创新，具有差异化和高社会影响力。
• 收视表现：首播收视过亿，总决赛播放量达2.4亿，微博话题阅读量超67.4亿。

行业动态

• 2017上海网络视听季：开幕内容与零售结合，推动视听产业新风口。
• 优酷“数据导演计划”：旨在打造高口碑高流量的超级网综，推动内容创新。
• 腾讯视频“治愈计划”：结合公益与综艺，提升内容的社会影响力。
• 爱奇艺与猫眼电影合作：推出网络大电影票房日排行榜，增强用户互动与数据透明度。

联系方式与公司信息

• 艾瑞咨询：成立于2002年，提供产业研究、大数据研究、企业咨询等服务，是互联网企业IPO首选的第三方研究机构。
• 联系方式：
  • 凯络 CARAT：Ellen Chen (ellen.chen@carat.com)
  • 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing (yiyijing@iresearch.com.cn)
• 公司介绍：
  • 艾瑞咨询致力于通过研究咨询手段帮助企业认知市场，智能决策。
  • 累计发布数千份研究报告，涵盖多个新兴领域。
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总结

本文档提供了2017年中国OTT广告市场的详细分析，包括用户规模、市场规模、广告投放行业分布、热门电视剧与综艺的跨屏表现、观众构成及行业动态。通过对《我的前半生》与《中国有嘻哈》的深入分析，展示了内容创新对市场的影响。同时，文档也提供了艾瑞咨询的公司介绍与联系方式，为读者提供了全面的市场洞察与行业信息。