Inmobi-2019营销者年鉴：全球广告技术和营销技术趋势预测-2019.8-82页_10mb

报告摘要

INMOBI营销者年鉴2019总结

核心内容

《INMOBI营销者年鉴2019》聚焦于广告技术和营销技术的未来趋势，强调客户体验的无缝整合、技术融合、数据驱动决策以及新兴技术如AI、5G、OTT和语音技术的应用。报告指出，随着消费者行为的多样化和个性化需求的提升，营销将从传统的单向传播转向以客户为中心的实时互动，数据成为核心资源，而整合这些数据是实现这一目标的关键。

主要观点

客户体验为中心
- 客户体验成为营销竞争的关键差异化因素。
- 个性化是提升用户体验和营销效果的重要手段，能够带来5-8倍于营销支出的ROI。
- 实现无缝客户体验需要统一的客户视图，打破数据孤岛，整合多渠道数据。
营销技术整合
- 随着局部解决方案的饱和，整合成为行业趋势。
- 通过整合，营销人员可以提高效率、降低成本，并获得更全面的消费者洞察。
- 企业应寻找能够提供全面解决方案的合作伙伴，以提升整体营销表现。
OTT的迅速扩散
- OTT平台正在改变传统媒体格局，成为精准营销的重要渠道。
- OTT广告具有高参与度和精准定向能力，同时提供详细的观看行为数据。
- 营销人员需应对OTT平台的监测标准不统一、广告素材兼容性等挑战。
声控技术将成为新常态
- 语音技术在营销中的应用正在增加，成为一种新的互动方式。
- 语音助手的普及促使品牌重新思考如何在语音生态系统中优化用户体验。
- 品牌需解决语音广告的个性化、兼容性及隐私问题。
5G技术的机遇
- 5G将推动AR/VR、物联网等新技术的发展，提升广告触达能力。
- 5G的高带宽和低延迟将促进实时营销和更精准的数据应用。
- 它还将为偏远地区带来新的受众群体，打破数字鸿沟。
数据隐私、信任与责任
- 数据隐私法规日益严格，如GDPR和CCPA。
- 品牌需建立透明的数据使用机制，以赢得消费者信任。
- 通过数据驱动的个性化营销，企业可以提升客户忠诚度和品牌价值。

关键信息

数据整合的重要性：89%的公司声称基于客户体验竞争，但只有8%的客户认同，数据整合成为关键。
营销技术投资增长：Gartner数据显示，2019年CMO预算中29%用于营销技术，较2018年的22%有所提升。
AI与机器学习的作用：AI和ML将推动营销决策智能化，提升个性化水平和反作弊能力。
InMobi的解决方案：InMobi提供端到端营销技术解决方案，涵盖广告、营销和数据，支持个性化和实时优化。
InMobi CDP：通过整合人群和地理位置数据，形成完整的客户画像，提升广告投放效果。
InMobi的市场表现：覆盖中国80%的iOS用户、50%的Android用户，拥有22家全球办公室和强大的技术能力。

未来趋势预测

客户体验：成为营销的核心，通过数据整合实现个性化和实时互动。
营销技术整合：提升效率和ROI，减少供应商数量，优化资源分配。
OTT广告：成为营销组合的重要组成部分，带来精准和高参与度。
语音营销：成为新兴渠道，需关注用户体验和隐私问题。
5G与AI融合：推动AR/VR、物联网等技术应用，提升广告的智能性和精准性。
数据隐私与合规：成为品牌战略的重要组成部分，影响消费者信任和品牌关系。

InMobi的市场地位与技术优势

InMobi是全球领先的移动广告平台，拥有15亿月活跃用户和强大的技术团队。
提供多种营销解决方案，包括程序化购买、视频广告、原生广告、重定向营销等。
强调“移动优先”战略，结合AI和大数据技术，提升广告效果和用户体验。

品牌营销建议

重视数据整合：构建统一的客户视图，提升个性化营销能力。
关注新兴技术：如AI、5G、OTT和语音技术，以保持市场竞争力。
加强品牌安全与信任：确保数据使用透明，符合隐私法规，提升客户忠诚度。
优化投放策略：利用InMobi的多样化投放模式和智能算法，提升广告效果和ROI。

附录与产品亮点

InMobi CDP：整合多源数据，提升广告精准度和客户洞察。
InMobi Studio：支持多种创意形式，提供实时优化和数据报告。
Helix平台：AI驱动的创意生成工具，提升广告的互动性和效果。
数据解决方案：包括精准地域定向、人群包投放、Look-alike算法等，助力品牌实现更高效的营销。

总结

《INMOBI营销者年鉴2019》全面分析了广告技术和营销技术的未来趋势，强调客户体验、数据整合和技术创新的重要性。InMobi作为行业领导者，通过其AI驱动的综合平台和多样化的营销解决方案，为品牌提供全方位的支持，助力其在数字化营销中取得优势。报告指出，随着技术的不断进步，营销将更加智能、个性化和数据驱动，而品牌需要积极应对这些变化，以保持竞争力。

展开完整摘要