2019营销者年鉴：全球广告技术和营销技术趋势预测_82页_9mb

INMOBI营销者年鉴2019总结

核心内容

INMOBI营销者年鉴2019是一份聚焦于广告技术和营销技术趋势的报告，旨在帮助营销人员把握未来几年的市场动向并提供相应的解决方案。报告指出，随着消费者行为的变化和数据的重要性日益增加，营销的重心正逐渐从传统的大众推广转向个性化、情境化的客户体验。

主要观点

1. 客户体验是核心：客户体验已成为营销的差异化因素，营销人员需要整合数据以实现无缝的客户旅程。
2. 营销技术整合：随着局部解决方案的饱和，整合将成为提升效率的关键。营销人员需要关注数据统一和自动化，以提高整体营销效率。
3. OTT的兴起：OTT平台的普及为营销提供了更精准的受众触达机会，同时也带来了新的挑战，如数据监测和广告形式的适应。
4. 语音技术的普及：语音技术将成为新的营销渠道，品牌需要适应这一趋势，开发兼容不同语音助手的解决方案。
5. 5G技术的推动：5G将极大提升网络速度和连接性，为AR/VR等新技术铺平道路，同时也将改变数据收集和品牌安全的方式。
6. 数据隐私与信任：消费者对数据隐私的关注增加，营销人员需遵守相关法规，建立透明和负责任的数据处理方式。
7. 人工智能和机器学习：AI和ML将在营销中发挥重要作用，特别是在预测分析、作弊检测、个性化营销和广告优化方面。

关键信息

• 客户体验：89%的公司声称主要基于客户体验进行竞争，但只有8%的客户认为他们提供了卓越的体验。
• 营销技术整合：营销技术的整合将提高效率和降低成本，但目前仍面临数据孤岛和系统兼容性的问题。
• OTT市场增长：2018年美国70%的互联网用户通过订阅服务观看视频内容，预计到2022年将有5500万人剪线。
• 语音技术：2018年28%的美国人每月至少使用一次语音助手，预计2019年将超过30%。
• 5G技术：5G网速可达4G的20倍，将推动AR/VR、智能设备和实时营销的发展。
• 数据隐私：消费者对数据隐私的担忧增加，企业需建立透明和负责任的数据处理机制。
• 人工智能应用：AI和ML在营销中的应用将带来更高的预测能力、个性化和自动化水平，但需与人性化元素结合以实现最佳效果。

营销趋势展望

• 个性化营销：个性化可以提升ROI至5-8倍，并提高销售额。
• AR/VR的挑战：尽管AR/VR有巨大潜力，但其在可行性、规模和成熟度方面仍需克服。
• 营销技术整合：整合将减少供应商数量，提高效率和降低成本。
• 数据驱动的营销：数据成为营销的核心，整合数据和建立客户视图是关键。
• 品牌安全和反作弊：随着数据透明度的提升，品牌安全和反作弊技术的重要性日益增加。

InMobi的解决方案

• AI驱动的营销平台：InMobi提供AI驱动的移动广告和营销解决方案，包括视频广告、原生广告、重定向营销等。
• CDP（客户数据平台）：通过整合人群数据和地理位置数据，InMobi建立CDP，帮助品牌精准触达目标用户。
• 多样化的购买方式：InMobi支持多种程序化购买模式，如PDB、InMobi Model等，以提升媒介效果和优化预算。
• 创意中心：InMobi的创意中心提供按需定制的广告形式，支持实时优化和A/B测试。

结论

INMOBI营销者年鉴2019强调了客户体验、数据整合、AI和ML、OTT、语音技术以及5G的重要性。随着这些技术的不断发展，营销人员需要适应新的趋势，优化数据使用，提升个性化水平，并确保数据隐私和品牌安全。InMobi通过其全面的解决方案和创新技术，帮助品牌在不断变化的市场中保持竞争力。