Inmobi-2019全球广告技术和营销技术趋势预测报告-2019.3-82页_10mb

INMOBI营销者年鉴2019总结

核心内容

INMOBI营销者年鉴2019主要聚焦于广告技术与营销技术的整合趋势，强调无缝客户体验、人工智能与机器学习、语音技术、5G技术、数据隐私、AR/VR技术等对未来数字营销和广告技术的影响。报告指出，随着消费者行为的转变和数据的重要性日益凸显，营销人员需要更全面的数据整合、更精准的个性化体验和更高效的营销技术解决方案。

主要观点

1. 客户体验成为营销核心

• 客户体验（Customer Experience, CX）是新的差异化因素。
• 个性化（Personalization）是提升客户体验的关键，有助于提高ROI（投资回报率）和销售额。
• 数据整合是实现客户旅程个性化和无缝体验的前提条件，但目前市场上仍存在数据孤岛问题。

2. 营销技术整合提升效率

• 随着市场局部解决方案的饱和，整合将成为趋势。
• 减少供应商数量有助于提高效率和降低成本。
• 数据科学和人工智能将推动营销活动的自动化和优化。

3. OTT（Over-The-Top）推动营销组合多样化

• OTT平台提供精准受众和高参与度，成为品牌的重要营销渠道。
• 动态广告插入和精准定向是OTT广告的显著优势。
• 营销人员需要解决跨平台监测和兼容性等挑战。

4. 语音技术成为新的营销渠道

• 语音助手使用率持续上升，语音将成为品牌与消费者互动的新方式。
• 语音营销需考虑品牌一致性和用户隐私问题。
• 需要开发兼容不同语音助手的广告内容，以提升用户体验。

5. 5G技术推动新时代广告和营销

• 5G将带来更快的网速和更稳定的网络连接，为AR/VR、物联网等技术提供支持。
• 偏远地区将因5G而受益，成为新的广告目标市场。
• 5G将改变消费者行为分析和品牌安全策略。

6. 数据隐私与信任重塑消费者关系

• 数据隐私法规（如GDPR、CCPA）将影响品牌与消费者的互动方式。
• 品牌安全和数据责任将成为营销人员必须重视的问题。
• 消费者更愿意分享数据以换取个性化体验，但需确保数据使用透明和合法。

关键信息

7. 人工智能与机器学习

• AI和ML将提升预测分析、作弊检测、个性化内容推送和广告优化能力。
• AI将推动品牌安全和广告效果评估，帮助营销人员做出更精准决策。

8. AR/VR技术前景与挑战

• AR/VR将带来沉浸式体验，但也面临可行性、规模和技术成熟度等挑战。
• 需要降低设备成本和提升用户体验，才能实现主流应用。

9. InMobi的业务布局

• InMobi提供一站式营销解决方案，涵盖广告、营销、数据和内容。
• InMobi拥有全球用户覆盖和丰富的数据资源，支持精准营销和客户洞察。
• InMobi致力于移动优先和数据驱动，打造无缝客户体验。

10. InMobi技术产品

• InMobi提供多种广告形式，包括视频广告、原生广告、重定向广告等。
• InMobi CDP（客户数据平台）整合人群数据和地理位置数据，提升广告效果。
• Helix是InMobi的创意视频生成平台，支持实时优化和A/B测试。

未来趋势展望

• 无缝客户体验将成为营销的核心目标。
• 数据整合和客户画像将提升营销的精准度和效率。
• 人工智能和机器学习将推动营销自动化和智能化。
• 语音技术和5G技术将为广告和营销带来新的可能性。
• AR/VR将逐步成为营销工具，但需克服技术障碍。
• 数据隐私和品牌信任将成为营销策略的重要组成部分。

InMobi在行业中的地位

• InMobi是AI驱动的全球化移动广告平台，拥有全球领先的移动广告网络。
• InMobi覆盖全球16亿移动用户，在中国拥有广泛的用户基础。
• InMobi在广告技术和营销技术领域获得多项行业奖项和认可。

总结

INMOBI营销者年鉴2019强调了客户体验、数据整合和技术驱动在未来营销中的重要性。报告指出，随着消费者行为的变化和科技的进步，营销人员需要更加注重个性化、数据安全和技术整合。InMobi作为行业领导者，致力于提供全面的移动营销解决方案，以支持品牌在不断变化的市场环境中取得成功。