2019营销者年鉴_全球广告技术和营销技术趋势预测_82页_10mb

INMOBI营销者年鉴2019总结

核心内容

INMOBI营销者年鉴2019是一份关于全球广告技术和营销技术趋势的预测报告，旨在为营销人员提供未来几年的行业洞察与创新方向。报告强调了无缝客户体验、数据整合、人工智能与机器学习、5G技术、AR/VR、以及数据隐私等关键议题。

主要观点

• 无缝客户体验：客户体验将成为营销的核心，企业需要整合数据以建立完整的客户视图，实现个性化和情境化的营销。
• 数据整合与隐私：营销技术的整合将提升效率，但数据孤岛仍是主要障碍。同时，数据隐私和信任问题将对消费者关系产生深远影响。
• 人工智能与机器学习：AI和ML将成为营销的重要助推器，用于预测客户行为、优化广告投放、防止作弊和提升品牌安全。
• 5G技术的影响：5G将为互联网汽车、物联网等新兴技术铺平道路，提升广告和营销的互动性与效率。
• AR/VR的前景：虽然AR/VR充满潜力，但其应用仍面临可行性、规模和技术成熟度等挑战。
• 客户旅程与营销策略：消费者行为日益多样化，营销需以客户为中心，通过精准的定向和实时反馈提升转化率。

关键信息

1. 客户体验的转变

• 营销技术的整合是提升营销效率的关键。
• 89% 的公司声称以客户体验为主要竞争策略，但仅有8% 的客户认为他们的体验是卓越的。
• 个性化营销可带来5至8倍于营销支出的ROI，并提升销售额10%以上。

2. 数据整合的重要性

• 数据孤岛是当前营销面临的最大挑战之一。
• 通过整合数据，营销人员可以更好地理解客户旅程并做出实时决策。
• 与第三方数据合作伙伴的整合正在推动行业向更全面的客户视图发展。

3. 人工智能与机器学习

• AI和ML将帮助企业预测客户行为、优化广告内容、提高投放效率。
• 预计到2020年，采用AI的企业将争夺超过1.2万亿美元的市场份额。
• 智能化作弊检测和品牌安全解决方案将逐步完善。

4. 5G与新兴技术

• 5G将提供20倍于4G的速度，推动AR/VR、物联网等技术的发展。
• 5G将提升广告的实时性和互动性，同时也为偏远地区提供更好的网络覆盖。
• 电信公司将在5G时代成为重要的数据掌控者。

5. AR/VR的挑战与机遇

• AR/VR的使用仍处于早期阶段，面临可行性、规模和技术成熟度的挑战。
• 随着设备价格和硬件成本的下降，AR/VR的应用将逐渐普及。
• 企业需关注这些技术的未来潜力，并准备相应的营销策略。

6. 数据隐私与信任

• 消费者对数据隐私的担忧日益增加，促使各国和企业加强数据保护。
• GDPR和CCPA等法规将影响企业如何收集和使用数据。
• 营销人员需在数据使用和隐私保护之间找到平衡。

营销趋势展望

• 客户体验：成为营销的核心，推动个性化和情境化。
• 营销技术整合：提升效率，减少数据孤岛。
• AI与ML：改变营销方式，提高决策的智能化。
• 5G技术：为新兴产品技术铺平道路，提升广告和营销的互动性。
• AR/VR：虽然仍需发展，但未来潜力巨大。
• 数据隐私：成为品牌与消费者关系中的重要考量因素。

InMobi的市场地位与技术优势

• InMobi作为移动广告平台的先驱，致力于提供端到端的营销解决方案。
• 拥有全球范围的广告网络，覆盖15亿每月活跃用户。
• 提供AI驱动的营销解决方案，包括视频广告、原生广告、重定向营销等。
• 通过InMobi CDP，整合用户数据，提升品牌投放效果。
• 拥有丰富的数据解决方案，支持精准的受众定位和互动分析。

营销建议

• 投资整合营销技术，以提升数据利用效率。
• 关注AI和ML的应用，提升营销的智能化水平。
• 为AR/VR技术做好准备，以适应未来趋势。
• 强化数据隐私保护，以赢得消费者信任。
• 优化营销策略，结合实时数据和客户洞察，实现精准投放。

附录与产品矩阵

• InMobi提供多种营销解决方案，包括程序化购买、视频广告、原生广告、重定向营销等。
• 拥有强大的数据处理能力，支持多维定向和实时优化。
• 通过InMobi Studio，提供云端富媒体制作工具，支持多种创意形式。
• InMobi Pulse帮助品牌进行市场调研，提升投放效果。
• InMobi的跟踪解决方案确保广告的透明度和质量。

总结

INMOBI营销者年鉴2019为营销人员提供了关于未来趋势的深入洞察，强调了客户体验、数据整合、AI与ML、5G、AR/VR以及数据隐私的重要性。通过整合技术和数据，营销人员将能够更有效地触达目标受众，提升品牌价值和市场竞争力。