途牛-《2017国内游消费分析报告》：80后带动消费升级_红色线路传承经典_7页_966kb

途牛《2017国内游消费分析报告》总结

核心内容概述

途牛旅游网发布的《2017国内游消费行为分析报告》系统分析了国内游用户消费情况，揭示了当前国内旅游市场的消费趋势、用户结构及热门目的地。报告指出，随着国民收入增长和消费理念提升，国内旅游消费逐渐成为居民日常消费的重要组成部分，尤其受到80后群体的显著带动。

主要观点

1. 80后成为国内游消费主力军

• 用户年龄分布：国内游用户以26-35岁为主，占比约23%。
• 消费水平：国内游人均消费约为3000元，上海地区用户人均消费最高，超过5000元。
• 出游频率：全国用户平均国内游次数为1.5次，华东沿海地区用户出游次数最高，达到2次。
• 移动化趋势：超过80%的客户通过移动端进行旅游咨询和预订，显示“互联网+旅游”模式的普及。

2. 国内游热门目的地与景区

• 热门目的地TOP10：三亚、丽江、厦门、成都、大理、杭州、昆明、西安、桂林、嘉兴。
• 热门景区TOP10：海南三亚湾、厦门鼓浪屿、上海迪士尼乐园、北京故宫、丽江古城、杭州西湖、浙江乌镇、安徽黄山、四川峨眉山、浙江千岛湖。

3. 定制游发展迅速

• 定制游增长：途牛推出的“朋派定制游”在过去一年中新用户占比达73.2%，增长显著。
• 客户群体：定制游客户多为25-45岁的中青年人，占比约68%，以家庭和情侣为主。
• 出游人数：1-2人订单占比26.7%，3-10人订单占比54.9%，10人以上订单约18.4%。
• 出游偏好：用户更倾向于独立成团，不与陌生人拼团，亲朋好友组团更受欢迎。
• 消费水平：全国定制游用户平均消费超过4500元。
• 热门客源地：北京、上海、浙江等地用户对定制游需求较高。
• 热门目的地：云南、三亚、四川、广西、湖南等地是定制游客户最喜爱的目的地。

4. 红色旅游与主题旅游兴起

• 红色旅游热度：红色主题旅游出游人次占总出游人次的16%，以退休中老年人群为主，也有部分大中小学生参与。
• 热门红色旅游目的地：北京、南京、上海、石家庄、保定、井冈山、韶山、赣州、遵义、西安等。
• 热门线路：如“贵州遵义会址-黄果树瀑布-荔波小七孔-西江干户苗寨双飞6日游”、“笔架山-井冈山双卧4日游”、“延安-黄帝陵-壶口-兵马俑-法门寺-城墙双飞6日游”等线路销售火爆。
• 主题旅游趋势：影视、美食等主题旅游线路日益受到欢迎，如《花儿与少年》、《人民的名义》等综艺、影视节目带动了横店影视城、南京东南大学等目的地的人气。

5. 美食旅游吸引力强

• 美食消费偏好：超过42%的游客更愿意在美食上花钱。
• 热门美食目的地：湖南小吃、重庆火锅、青岛海鲜等吸引大量游客。
• 热门线路：如“成都-九寨沟-黄龙-卧龙熊猫-都江堰双飞6日游”、“张家界-凤凰古城-天门山-玻璃栈道双飞5日游”、“青岛-崂山南线-信号山-五四广场-栈桥双高3日游”等线路销售情况良好。

关键信息

• 消费升级趋势明显：80后推动国内旅游消费向高品质、个性化方向发展。
• 移动互联网推动市场：移动端订单占比超80%，成为主要消费渠道。
• 定制游市场潜力大：用户对旅游品质和服务要求提高，定制游增长迅速。
• 红色旅游与主题旅游并行发展：红色旅游具有文化教育意义，而影视、美食等主题旅游则满足了多样化需求。
• 热门目的地集中：华东、华南地区游客较多，三亚、丽江、厦门等目的地持续热门。

总结

途牛报告揭示了2017年国内旅游市场的消费趋势和用户行为，显示80后成为主要消费群体，推动旅游消费升级。定制游和主题游（如红色旅游、影视旅游、美食旅游）成为新的增长点，用户更注重旅游体验的深度和个性化。移动端成为主要预订渠道，智慧景区建设提升了游客体验。整体来看，国内旅游市场正朝着更高质量、更个性化、更便捷的方向发展。