途牛：《2017爸妈游消费行为分析报告》_8页_1010kb

途牛《2017爸妈游消费行为分析报告》总结

核心内容概述

途牛旅游网发布的《2017爸妈游消费行为分析报告》显示，随着我国老龄化程度加深，爸妈游市场呈现出快速增长的趋势。老年人旅游需求显著提升，成为旅游细分市场中最具潜力的群体。报告通过数据分析，揭示了老年游客的消费偏好、出行习惯及旅游趋势。

主要观点

1. 老年旅游市场潜力巨大

• 截至2016年底，我国60岁以上人口已达2.3亿，占总人口的16.7%。
• 在可支配收入提高、闲暇时间增多、健康状况良好及消费观念转变等因素推动下，老年人旅游需求增速明显，形成“蓝海市场”。

2. 老年人更爱“抱团”出游

• 老年游客更倾向于以家庭、社区或老友为单位出游，平均每单出游人数为9人。
• 哈尔滨和郑州的老年人更爱带“孙子辈儿”出游，每6人中就有1人带娃出行。

3. 预订渠道偏好

• 老年人更偏向于线下预订，电话及门店预订占总量的62%。
• 移动端APP预订多由子女代为完成，反映出行决策权逐渐向子女转移。

4. 爸妈游产品受欢迎

• 途牛推出的“爸妈疗养游”系列产品，因其包含徒步、温泉、SPA、体检等健康相关活动，受到子女青睐。
• 该类产品体现了“旅游+健康”的融合趋势，满足老年人对高品质旅游体验的需求。

5. 老年游客偏好目的地与主题

• 热门目的地：三亚、北京、桂林、张家界、长沙、西安、丽江、大理、扬州、嘉兴。
• 出游主题：名山胜水主题游最受欢迎（占比37%），其次为踏青赏花（23%）、民俗古镇（26%），城市乐园主题游占比最低（14%）。
• 景区偏好：三亚蜈支洲岛、四川峨眉山、厦门鼓浪屿、丽江古城、北京故宫、杭州西湖、珠海长隆、浙江乌镇、西安兵马俑、四川都江堰是爸妈游客户最常选择的景区。

6. 错峰出游趋势明显

• 老年人出游时间较为宽松，错峰游特征显著。
• 出行高峰集中在3月至6月及11月，其中3-6月气候宜人、小长假集中，成为最佳出游时间段。

7. 周边游与高铁游受欢迎

• 轻松、灵活的周边游和高铁短途游成为爸妈游客户的新宠。
• 热门产品包括“厦门双动4日自助游”、“桂林漓江阳朔高铁5日自助游”、“北京4日自助游”、“高铁自助游-丽水云和梯田-仙宫湖3日游”、“太原-五台山-平遥5日自助游”等。

8. 出境游增长迅速

• 出境游市场增长明显，爸妈游客户成为主要消费群体之一。
• 热门出境游目的地包括泰国、日本、美国、意大利、法国、瑞士、新加坡、越南、马来西亚、澳大利亚。

9. 邮轮游成为新趋势

• 邮轮游因其舒适性、便利性和综合性，受到越来越多老年客户的青睐。
• 60岁以上客户在邮轮旅游中的占比达到27%。
• 热门航线包括“皇家加勒比海洋量子号上海-福冈-长崎-上海5晚6日游”、“哥诗达赛琳娜号上海-熊本-长崎-上海5晚6日游”等。

关键信息

• 市场趋势：爸妈游市场增速明显，老年人旅游需求日益旺盛。
• 消费行为：老年人更爱“抱团”出游，偏好名山胜水、疗养类旅游产品。
• 出行偏好：错峰出游趋势显著，3-6月及11月为出行高峰。
• 旅游方式：周边游、高铁游因便捷性受欢迎，邮轮游因舒适性成为新兴选择。
• 区域差异：北方老年人比南方更爱出游，北京、上海等地老年客户出游频次和消费金额较高。

总结

途牛《2017爸妈游消费行为分析报告》揭示了老年旅游市场的增长潜力与消费特征。随着老年人口数量的增加及消费能力的提升，爸妈游市场正逐步成为旅游行业的重要组成部分。未来，旅游企业应进一步关注老年人的个性化需求，优化产品结构，提升服务质量，以满足这一群体日益增长的旅游消费需求。