融文：2024年进博会传播分析与品牌热点洞察简报_12页_5mb

2024年第七届中国国际进口博览会总结

一、整体传播声量

本届进博会总传播声量达101万+，其中中国大陆地区累计声量977万次，海外累计提及38万次。相比去年，海外媒体关注度下降40%，但国内声量创新高，展会热度持续攀升。传播声量于11月6日起显著增长，11月8日达到峰值。

二、展区与行业热点

1. 展区声量：食品及农产品、汽车技术装备、消费品、医疗等展区声量同比上升，其中消费品行业声量增长484%，医疗行业声量增长523%。
2. 热门话题：社交平台讨论集中在美妆个护、医疗和家电品牌，参展企业通过KOL合作、高质量视频内容和互动活动（如抽奖）增强品牌曝光，推动用户生成内容（UGC）。

三、展商亮点

1. 资生堂：
   • 展出“资创园”展馆，聚焦美妆科技与健康环保主题。
   • 利用AI技术推出“4D面部老化模拟”，提供个性化美肤方案。
   • 发布全球首款抗老精华“奕凯达®”，并推广环保替换装，传递可持续理念。
2. 丰田：
   • 主题为“携手60载，共创赢未来”，展示新能源与智能化成果。
   • 推出福祉车和康复机器人，体现对多元出行需求的关注。
   • 通过限量徽章和打卡活动增加社交媒体曝光。
3. 复星医药：
   • 展示“达芬奇手术机器人”等医疗设备，并举办患者关爱活动。
   • 发布CAR-T细胞治疗产品“奕凯达®”，加强医疗创新与社会责任宣传。
4. 松下：
   • 以“智慧生活，智慧社会”为主题，展示家居科技与移动出行产品。
   • 设立“和睦小家”和“活力银龄”展区，突出对不同年龄层的关怀，提升线上互动热度。

四、传播趋势

• 国内主导：国内媒体对展会的报道占据绝对主导地位，热点话题主要聚焦于消费品牌、生活方式及医疗创新。
• 社交媒体互动：企业通过KOL、短视频、互动活动等方式提升参与度，消费者更关注产品体验与创新科技。
• ESG与环保：多家企业响应绿色消费趋势，如丰田推广绿色出行，资生堂推出环保产品，强化品牌责任。

五、总结

2024年第七届进博会在国内外传播声量变化明显，国内认可度持续提升，海外关注度虽有下降，但仍保留国际影响力。本届展会聚焦技术、环保与创新，参展品牌借力多渠道传播，成功塑造了科技驱动、社会责任并重的品牌形象，进一步巩固了中国国际进口博览会作为全球经贸交流平台的地位。