2025年进博会品牌传播报告_35页_8mb

第八届中国国际进口博览会报告总结：

一、报告目的
此次报告旨在全面评估进博会的品牌传播效果与参展商表现，分析规模、成交量、舆情和新闻热度，为未来提供改进方向。

二、数据范围
数据来源涵盖30万+网站、1500+报纸、社交媒体及APP平台，时间范围为2025年11月1日至11月10日，原始声量不计入转发数据。

三、主要成果

1. 规模与数据

   • 意向成交额增长4.4%；
   • 43个交易团、700多个分团参展，注册观众超46万人，同比增长7%；
   • 各展区亮点：技术装备中机器人、AI技术受关注；医疗器械聚焦创新与合作；消费品展区融合“品质生活”与潮流科技。

2. 舆情分析

   • 总量：热搜记录132条，总热度8.77亿；原创声量84万条，地域分布涵盖国外媒体及多家国内平台；
   • 趋势：传播高峰集中在11月5日开幕日，展会末期延续热点；AI、机器人、健康、全球化为高频关键词；
   • 媒体分布：客户端传播占比最高，视频与微信、微博紧随其后。

3. 品牌传播TOP50

   • 欧莱雅、特斯拉、西门子、美敦力、拜耳等全球品牌在科技、消费品、医药等重点领域热度居前；
   • 各展区品牌差异化明显，如农食产品中嘉吉、纽仕兰奶制品热度领先，汽车展区特斯拉遥遥领先。

四、传播亮点

• 全域覆盖：多平台同步传播，短视频、直播等形式助力深度触达；
• 技术引领：工业AI、人形机器人、绿色低碳技术等颠覆性技术获国际关注；
• 社会责任：和谐创新与健康中国、乡村振兴等议题融合传播，强力传递“开放合作”理念。

五、第九届展望

• 展商签约面积达3万平方米，GE、欧莱雅等明确“十年全勤”态度；
• 展区重心转向AI、低碳、银发经济与LDCs产品专区；
• 进博会将持续推动全球创新资源共享，增强中国作为国际公共产品的影响力。