2022-11-22-梅花数据-2022进博会品牌传播报告_37页_2mb

2022年中国国际进口博览会品牉传播报告分析总结

一、进博概况

• 规模与数据：
  • 累计参观人数达46.1万人次，意向成交额735.2亿美元，同比增长3.9%。
  • 284家世界500强及龙头企业参展，展出438项首展新品、技术、服务，超过上届。
  • 90%回头率，线上数字进博平台吸引368家企业参展，组织直播活动64场，浏览量60万次。

二、展区亮点

1. 食品及农产品展区：

   • 全球四大粮商、三大种业齐聚，设立农作物种业专区，展示育种、农机及创新成果。
   • 达能、恒天然、乐高等品牌为热门传播对象。

2. 汽车展区：

   • 新能源车占比超90%，特斯拉、丰田、宝马等品牌展电车及智能驾驶技术。
   • 特斯拉传播重心放在人形机器人和Model S/X Plaid车型创新。

3. 技术装备展区：

   • 新设5000㎡人工智能专区，微软、软银机器人、Intel等巨头参展。
   • 西门子为热度最高品牌，聚焦能源、医疗、低碳技术。

4. 医疗器械及医药保健展区：

   • 首次齐聚全球前十五大药品巨头，强生、阿斯利康、辉瑞等展示罕见病、疫苗成果。
   • 赛诺菲创新糖尿病诊疗方案和罕见病药物获广泛传播。

5. 服务贸易展区：

   • 聚焦数字贸易与绿色低碳，毕马威、德勤等企业展示AI创新成果。
   • 传播重点围绕数字化转型与企业竞争力提升。

三、舆情分析

1. 整体趋势：

   • 全网热搜记录81条，总热度2.87亿；连载日期为11月1日-13日，总持续244小时。
   • 舆情声量超过2021年，热词高频包括“开放”、“全球”、“创新”、“机遇”。

2. 媒体分布：

   • 客户端占比38%、微博28%、网站22%，微信6%、视频平台4%。

3. 品牌热点：

   • 特斯拉：声量31695条，展电车与机器人为核心。
   • 西门子：声量29825条，传播集中在能源与智能解决方案。
   • 消费品榜：松下、欧莱雅、乐高领跑。

四、展望与评价

1. 四大效应：

   • 聚首效应：全球284家500强企业汇聚，凸显产业聚焦。
   • 头领效应：展示集成电路、人工智能等前沿技术。
   • 溢出效应：推动中国产品与服务进入国际市场。
   • 联动效应：赋能双循环格局，推动开放型世界经济建设。

2. 专家表态：

   • 商务部表示，进博会为中国与世界搭建合作桥梁，助力高质量发展和全球化开放合作。

结语

第亐届进博会成功实现了“买全球、卖全球”，展示了中国高水平对外开放的决心，促进了国际贸易与创新资源对接。进博平台的永久化意义和持续创新力，正成为推动全球经贸复苏与可持续发展的关键动能。