梅花数据：2022进博会品牌传播报告_37页_2mb

梅花数据2022进博会品牌传播报告总结

核心内容概览

第五届中国国际进口博览会（CIIE）于2021年11月10日闭幕，吸引了46.1万人次进场，来自145个国家和地区的展商参与，意向成交金额达735.2亿美元，同比增长3.9%。本届进博会新增4个行业交易团和近百个交易分团，首次搭建数字进博平台，吸引368家技术装备企业线上参展，组织64场直播或转播活动，浏览量达60万次。

主要观点与关键信息

进博会规模与产业数据

• 参展规模：284家世界500强及行业龙头企业参展，较上届增加。
• 展品数量：438项代表性首发新产品、新技术、新服务展示，超过上届。
• 数字进博平台：首次设立，吸引技术装备企业线上参展，提升传播效率。

进博会传播数据

• 热搜记录：共81条，总热度值2.85亿，持续244小时。
• 传播高峰：11月3日和11月7日为传播高峰。
• 主要平台：微博、头条、快手、抖音、知乎等9家主流媒体平台参与传播。

进博会舆情数据

• 舆情总量：100万+条，高于2021年同期。
• 舆情趋势：开幕后持续增长，11月7日达到顶峰，后续热度略有下降。
• 关键词分布：“开放”、“全球”、“推动”、“机遇”、“共享”、“上海”、“展示”、“创新”等为高频词。
• 媒体分布：客户端占38%，微博占28%，网站占22%，微信占6%，视频占4%。

展区亮点与展商表现

食品及农产品展区

• 展商数量：最多，近百个国家上千家企业参展。
• 亮点：新设农作物种业专区，全球四大粮商及三大种业公司参展。
• 热门品牌：达能、欧莱雅、松下等，达能舆情声量最高（8993条）。
• 传播高峰：11月3日达3152条，11月7日达3463条。

汽车展区

• 主题：“双碳加速变革·创新引领未来”，聚焦智能化和低碳化。
• 展商数量：全球十五大品牌价值车企悉数参展，新能源车占比达90%。
• 热门品牌：特斯拉、丰田、日产等，特斯拉舆情声量最高（31695条）。
• 传播高峰：11月7日达3548条。

技术装备展区

• 展区设置：4个专区+3个板块+1个创新，新增人工智能专区。
• 展商数量：近百家工业巨头参展，包括微软、高通、西门子等。
• 热门品牌：西门子、高通、蔡司等，西门子舆情声量最高（29825条）。
• 传播高峰：11月7日达5123条。

消费品展区

• 主题：绿色低碳、可持续发展，聚焦智能家电、美妆、时尚、体育等领域。
• 展商数量：280多家企业参展，其中松下、欧莱雅等品牌表现突出。
• 热门品牌：松下电器、欧莱雅等，松下舆情声量最高（19817条）。
• 传播高峰：11月7日达9615条。

医疗器械及医药保健展区

• 展商数量：350多家企业参展，全球十五大药品巨头首次齐聚。
• 亮点：多项创新产品全球首秀或中国首秀，如罕见病特医食品、疫苗等。
• 热门品牌：赛诺菲、阿斯利康、强生等，赛诺菲舆情声量最高（14382条）。
• 传播高峰：11月7日达4435条。

服务贸易展区

• 主题：“助力数字贸易发展，创建绿色低碳未来”，聚焦数字服务、物流、金融等。
• 展商数量：200多家企业参展，包括全球三大快递公司、四大会计师事务所等。
• 热门品牌：毕马威、德勤、亚马逊等，毕马威舆情声量最高（8596条）。
• 传播高峰：11月4日和11月10日分别达2995条和3313条。

进博会展望

大咖专访

• 达能集团：强调健康与低碳，发布白皮书、特医食品、碳捕捉技术等。
• 特斯拉：展示人形机器人、Model S/X Plaid车型，聚焦智能与电动化。
• 西门子：重点宣传能源、医疗、低碳、数字商业等领域的创新成果。
• 乐高：发布上海乐高乐园概念设计，强调可持续发展与中国文化融合。
• 赛诺菲：以“追寻科学奇迹，焕发生命光彩”为主题，展示创新药物与解决方案。
• 毕马威：聚焦数字化转型、科技创新，推出“盘古之AI工厂”等项目。

进博会总结

• 四大效应：聚首效应、头领效应、溢出效应、联动效应日益显著。
• 意义：进博会成为全球共享的开放平台，促进市场互联互通、产业融合与创新合作。
• 未来展望：作为“永不落幕”的展会，进博会持续为全球企业带来机遇，推动中国与世界经济协同发展。

进博会成效

• 参展商与采购商：2800多家企业参展，40万采购商注册。
• 合作成果：促成多项合作与签约，推动产业链、供应链、创新链融合。
• 平台作用：促进国际采购、投资促进、人文交流、开放合作，助力中国高质量发展。

总结

第五届进博会在规模、传播、展区设置和品牌表现上均取得显著成果。通过多维度的数据监测与分析，可以看出进博会在推动全球贸易、促进产业合作、展示科技创新方面发挥重要作用，成为全球企业关注的焦点和中国市场的重要窗口。