2024年进博会传播分析与品牌热点洞察简报-Meltwater融文_12页_5mb

2024年第七届中国国际进口博览会（进博会）取得显著传播成果，总声量达101万次。大陆地区声量为977万次，占比96%，海外为38万次，占比4%，较去年海外关注度下降40%。传播热度在11月6日开始攀升，8日达到峰值后逐渐回落。本届进博会国内声量创新高，海外关注降温，主要行业讨论声量均有所提升，其中消费品行业增长484%，医疗行业增长523%。

消费品行业延续声量第一，得益于美妆个护和智能家电品牌的推动，如平安健康、美敦力、贝亲等。医疗行业热度紧随其后，东阿阿胶、复宏汉霖、复星集团、拜耳等品牌通过技术突破和创新产品吸引关注。国家能源企业和医疗健康品牌在新闻客户端传播中表现突出，而社交媒体更聚焦生活方式和个性化消费，尤其是美妆个护与智能家电领域。

各企业参展策略差异化明显：

1. 资生堂：以“资创园”展馆为核心，推出“美时美刻体验舱”，通过4D面部老化模拟技术分析肌肤问题，提供个性化美肤方案。话题集中于“科技与美”的融合，同时强调环保可持续性，推出环保替换装，并发布30款新品，包括全球首秀的红腰子精华。

2. 丰田：以“携手60载，共创赢未来”为主题，展示新能源、智能化成果，如L4级无人驾驶Robotaxi与福祉车、康复机器人。纪念徽章成为社交媒体传播热点，用户打卡收藏提升品牌声量。同时通过绿色出行倡议及本土合作深化可持续发展理念。

3. 复星医药：以“关爱健康，创新未来”为主题，重点呈现“中国首款”和“全球首个”创新产品，如达芬奇手术机器人、Ion支气管导航系统及CAR-T细胞治疗产品奕凯达®。通过互动体验增强用户参与感，并启动关爱肾病透析患者倡议及肿瘤支持治疗白皮书发布，强化社会责任形象。

4. 松下：围绕“智慧生活，智慧社会”主题，展示健康智能居住空间、移动出行及智能制造成果，推出20种车载零部件及“和睦小家”“活力银龄”生活场景解决方案。社交媒体通过抽奖和KOL互动提升参与度，突出“智能科技”与“绿色可持续”的品牌主张。

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