2024-12-10-Meltwater融文-2024年进博会传播分析与品牌热点洞察简报_12页_5mb

2024年第七届进博会分析总结

2024年第七届中国国际进口博览会（进博会）在传播影响力和国内声量方面继续保持高位，总声量达到101万+，同比增长6%。展会热度高，声量从11月6日起显著增加，并于11月8日达到峰值，反映了参展企业和品牌的积极推广。

在地区分布上，中国大陆累计声量达97.7万次，海外地区声量为3.8万次，比去年下降40%，海外关注度有所降温。传播渠道主要包括发帖类社媒、新闻客户端、通讯社媒和短视频社媒，其中发帖类社媒贡献最大。

主要行业讨论聚焦消费品和医疗领域。消费品声量增长48.4%，由美妆个护和智能家电品牌带动；医疗声量增长52.3%。食品、汽车和技术装备行业也有显著增加。社交媒体话题以美妆个护、家电和医疗为主，品牌通过KOL合作、视频内容和互动活动如抽奖增强用户参与，例如资生堂和松下通过创新展示提升品牌形象。

参展品牌如东阿阿胶、丰田和复星医药加强社会责任和可持续发展宣传，展示新技术产品，并举办互动活动以增进用户认知。总体而言，本届进博会推动国产品牌曝光，促进了相关行业的创新和中国市场发展。

关键数据回顾

• 总声量：101万+
• 跨年增长率：6%
• 国内/IP：97.7万/3.8万（中国大陆/海外）
• 行业增长亮点：消费品（+48.4%）、医疗（+52.3%）